雅芳市场营销方案教学材料.pptVIP

雅芳市场营销策略; 色调简洁大方，大度，不拘小节，独特超群的特点，融细腻和粗犷为一体。;商品的定价： 针对国内市场的化妆品品牌从产品，定价到渠道都定位于中低档市场，真正竞争力，概念明晰的国内高档品牌消费群体，多为购买能力相对比较高、对产品的选择较为理性、重视产品的质量、容易形成品牌偏好度的特点的人群。我们拟采取价格走中高端路线，尽可能靠近目标消费群体，率先打动消费者的心灵，树立良好的品牌形象。 ;;目标市场： 我们的目标群众是女性白领、金领；大学生以及中高消费女性群体。这类人群通常整洁时尚，成功又有个性，在拥挤的人群中也能脱颖而出 ;市场状况： 我国化妆品市场每年约为400亿元的市场需求，且仍年均15%的速度增长，年轻化妆品市场份额目前占有率为20%到30%，公司采用投资建厂解决方案。 公司注重短期目标长期目标的结合，中长期目标将逐步拓展产品领域，朝者美容，营养，疗效，多功能，原料天然化以及生物工程产物方向发展，并开发保健食品，涉足家庭护理领域，形成以年轻群体为核心的多元化经营公司。 ;产品新状况：;竞争状况： 大型的化妆品品牌面对市场上各个消费层次消费者不同诉求是，采取的是错