媒介融合背景下的媒介权力演变趋势..docVIP

媒介融合背景下的媒介权力演变趋势 正如“后麦克卢汉”学者莱文森所言，各种媒介 不断寻求着自己的“小生境”，并且媒介的合流更加贴近前 技术环境，具有很强的生命力。如今媒介融合已成为媒介发 展的潮流和趋势。与此同时，传统的“你传我收”的传受关 系开始瓦解。随着受众权力的提升，传受双方开始了新一轮 媒介权力的博弈过程。在新媒体时代下，媒介权力处于重构 之论文联盟中，受众权力和媒介权力是一种“协同进化”的 关系，两者相互抗衡，构成了权力的制衡。本文从理论和实 践的双重视角出发，以媒介权力为切入点，阐述了媒介权力 转移的必然性及当前媒介权力转移的具体形式。 关键词：媒介融合媒介权力媒介依赖微内容 “媒介融合”是当前的一个热门词汇，尤其是随着网络 的普及，人们更加感到了传统媒介的传播局限性，纷纷转向 “融合媒体”的怀抱，网络电视、网络广播和众多新型高科 技的媒介终端成了受众的新宠儿。传统“你播我看”的模式 早已不能满足受众的需求，受众信息诉求的多样化和精细化 以及受众媒介素养的提高，对媒体的传播能力提出了更高的 要求。我们仔细思考就会发现，媒体不再具有高高在上的威 严感了，我们可以质疑一切，因为我们获取和解读信息的能 力并不亚于媒体从业者。 我们置身于媒介快速发展的时代。在如今的网络环境下， 通过网络传播的视频改变了传统媒体的传播特性，它突破了 时空界限，增强了点对点的双向互动性，其视频功能特征被 凸显出来。可以说，我们已然生活在一个“后读图”时代。 媒介融合除了媒介形态、媒介内容的转变，实质上还蕴含着 媒介权力的转变。 一、融媒时代的到来 何谓媒介融合？ “媒介融合”概念最早出自美国，其本 意是指各种媒介呈现出互为介入的一体化趋势，在媒介融合 的过程中，各种媒介打破壁垒以合作的方式共同传播。用通 俗的话讲，就是各种媒介形态的变异与杂交。这是众多媒介 融合定义中较有代表性的定义。 学者莱文森提出了媒介“小生境”原理。一种媒介对前 技术世界做出满意的回应，或者接近了前技术世界的某些元 素时，我们就说，这个媒介找到了它的“小生境”。媒介的 存活不仅要看媒介复制现实和跨越时空的能力，而且要看它 与其他类似的媒介相比较的性能。莱文森本人据此也提出这 样的思考：多种媒介是否可能协同工作从而达到小生境的境 界。莱文森总结了媒介形态的演变：合作的媒介与某种人类 传播模式接近的程度超过了它们各自能够达到的程度。媒介 具有进化合流的趋势，几种媒介可以合作以贴近前技术环境 从而存活下来；媒介进化似乎有汇聚的趋势，合作的媒介各 自履行延伸和复制的任务。 笔者以为，莱文森的这些论断都蕴藏着“媒介融合”的 思想，媒介的“进化合流”其实是媒介融合的一种形式，即 媒介形态的融合。可以说，莱文森的思想为我们理解当前媒 介市场的“融合”趋势提供了一条理论路径。 同时，章于炎等人在《媒介融合：从优质新闻业务、规 模经济到竞争优势的发展轨迹》一文中对媒介融合有着深刻 的认识：“媒介融合整合或利用处于单一所有权或混合所有 权之下的报社、广播电子媒体，以增加新闻和信息平台的数 量，并使稀缺的媒体资源得到最优配置。在规模经济和范 经济的作用下，这些融合的媒介形式以及被重新包装的媒介 内容，将提供给受众更大的信息量，从而实现领先竞争对手、 获得盈利、提供优质新闻的目的，并最终在数字时代的媒体 竞争中保持优势地位。”这一阐述进一步拓宽了媒介融合的 概念。 二、媒介权力 关于媒介权力的研究已经有很多。丁柏铨等学者认为， “媒介权力是指支配者通过占有、操纵媒介实现对被支 配者的信息控制，迫使被支配者（大多数是在不完全知情或 自动赞同的情况下）在认知行为和价值判断上服从于支配者 的利益要求”。这是为数较少的关于媒介权力的明确定义中 的一种。笔者在本文中所理解的“媒介权力”有形式和内容 之分，或者说是先天与后天权力之分。 第一个层面上的“媒介权力”是从媒介形态上而言的， 是由媒介技术所赋予的“权力”。该意义上的媒介权力也是 第二层媒介权力形成的基础。虽然麦克卢汉的“技术决定论” 倾向常为学者们所批判，但他 的“媒介即讯息”理论不可否认具有极大的理论价值。 媒介技术对人们的生活方式和社会关系具有深远的影响，而 这种影响主要表现在媒介对人类感官的延伸和心理的塑造。 媒介在其诞生之初就对人们产生了重要的影响，所以说，媒 介形式首先奠定了 “媒介权力”的基础。 麦克卢汉将历史与现实中的媒介分为口头传播时代、印 刷时代、电子媒介时代，他通过对不同媒介形态进行考察， 对网络时代的媒介发展有着论文联盟深刻的洞见： 网络的产生，权力就成为大众与精英相互博弈的场所， 信息资源不再是由哪一个阶层、哪一个群体所独享的资源， 对于信息的解释权也不再是文化精英的独享权力，人们又能 依据自身的选择来判定媒体中的信息，