媒介融合：新闻传播业发展的必然趋势..docVIP

媒介融合：新闻传播业发展的必然趋势 一、媒介融合的内涵 1983年，美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授在《自由 的科技》一书中首次提出了 “媒介融合”的概念，他指出， “数码电子科技的发展是导致历来泾渭分明的传播形态聚 合的原因。其本意是指各种媒介形态呈现出多功能一体化的 趋势。最初人们关于媒介融合的想象更多的集中于将电视、 报刊等传统媒介融合在一本起。”①由此可见，最初人们对 于媒介融合的理解主要是针对报纸、广播、电视等传统媒体 而言的。 XX年，美国西北大学教授李奇?高登归纳出了五种“媒 介融合”的类型：1、所有权融合，指不同类型媒介的所有权 归同一传媒集团所有，以实现资源共享，如美国的新闻电讯 集团；2、策略性融合，指不同所有权的媒介共享内容，如 属于不同媒介集团的报社与电台进行合作；3、结构性融合， 与新闻的采集与分配方式有关，如报纸的编辑记者到合作方 的电视台做节目；4、信息采集融合，指媒体从业者用多媒 体方式采集信息，如“超级记者”；5、新闻表迗融合，即记 者或编辑运用多媒体方式完成新闻表迗。② 随着信息技术的不断进步，媒介融合的内涵也在不断丰 富和完善。媒介融合从单纯的传统媒体之间的相互融合逐渐 走向传统媒体与新媒体的联合；从媒体外在形式上的合作走 向新闻采集、加工、发布等环节的互动；从单纯依靠行政手 段的推动到媒体为了自身发展主动寻求相互合作；从同一区 域、同种媒介的融合到跨区域、跨媒介融合。其最终目标是 打破传播媒介的形态差异，走向媒介形态的大融合；本质在 于消费者可以用无所不在的终端通过无处不在的网络，获取 各自所需的服务。③媒介融合已经成为当今媒体寻求发展的 必然选择，成为新闻传播业的必然趋势。 二、媒介融合的现实条件 1、积极因素 媒介为了寻求自身发展迫切需要进行媒介融合。报纸拥 有一批工作经验丰富、业务素质高的从业人员，擅长深度报 道，但是其时效性差，并且对受众的文化程度要求较高；广 播具有很强的伴随性，在私家车逐步普及的今天，市场前景 十分广阔，但是稍纵即逝，无法保存；电视是声画并茂的传 播媒介，感染力极强，但主要是线性传播，只能按照电视节 目单的顺序观看节目；互联网具有时效性强、双向互动、多 媒体传播等优势，但是公信力不足。各种媒体都有其自身的 优势和劣势，只有相互合作，取长补短，形成合力，才能在 激烈的竞争中占有一席之地。 信息技术的发展为媒介融合提供了可能。回溯传媒业发 展的历史，我们不难发现，每一次变革都与信息技术的进步 有着必然的联系。造纸术和活字印刷术为报纸的产生和大面 积传播奠定了基础；无线电的广泛使用和大功率发射机以及 电子管接收机的发明使得广播传入千家万户；摄像机、转播 车、发射台及一系列先进设备的投入使用，使人们在家里通 过电视机接收终端就能目睹千里以外发生的事情。每一次科 技的进步都会带来传播方式的巨大变革。如今，随着数字技 术的不断完善，报纸、广播、电视、互联网、手机等媒体的 发展都以数字技术作为平台。由此可以看出，传统媒体与新 媒体的融合正是建立在科学技术不断发展的基础之上。 受众的需求推动了媒介融合。在竞争激烈的传媒环境中， 传播者一定要重视受众的需求。如今受众需求正在向小众化、 多样化、细分化转变，因此，要针对分众市场制作和发布不 同的信息，这就需要不同媒介之间通力合作，对各自的信息 采集、加工、发布方式进行适当的调整，加快媒介融合的步 伐。 2、限制因素 缺乏专业人才。以往传统媒体的从业人员只需要为单一 的媒体服务，仅需要按照自己所服务媒体的要求完成任务即 可。但是媒介融合打破了各种媒介之间的壁垒，改变了过去 泾渭分明的状态，对从业者提出了更高层次的要求。媒介融 合需要的是所谓的“超级记者”，即能运用多媒体方式进行 新闻采写的全能型人才，在报道同一事件时，既能为报纸采 写消息，又能完成声音录制、影像采集的工作，为广播、电 视报道提供素材，同时还可以及时向互联网发回报道。这就 使得媒介融合下的从业人员不仅要有扎实的文字功底，还要 熟练运用各种采访设备，精通电脑，学会用多媒体方式完成 新闻的采集、加工、发布全过程。而就目前状况而言，这方 面的专业人才十分匮乏。 传统媒体管理体制落后，阻碍媒介融合的发展。报纸、 广播、电视经过长时间的发展已经形成了各自完整的产业链 相互独立。但在这其中隐含着一些问题阻碍了媒介融合的推 进，如内部管理体制相对落后，机构繁多，人员冗余，层级 复杂，人浮于事。尽管媒介融合已经是大势所趋，管理层也 认识到机构整合能力弱将会阻碍媒介融合的发展，但是真正 采取行动优化管理体制的却少之又少，大部分仍然处于观望 的态势，做表面文章，呈现在操作方法上的浅层次的媒介融 合，并未纵向深入。 利益分配限制媒介融合的发展。长期以来，传统媒体适 应了泾渭分明、各自为政