媒体在提升当代中国文化软实力中的作用及对策..docVIP

媒体在提升当代中国文化软实力中的作用及对策 引言 “文化软实力”这一名词，随着全球化和信息化的深入， 经济与文化日益融合，已成为当今世界发展的一个重要的指 标性概念。尤其是在21世纪“和平与发展”的主题下，国 与国之间的较量不单单是军事力量和经济实力等“硬实力” 的较量，更多的是文化感召力和创造力等“软实力”的较量。 党的十八大不仅从全面建设小康社会五位一体的高度来定 位国家文化软实力，而且对如何提升我国当代文化软实力进 行了重要论述。我国的“文化软实力”建设起步较晚，由于 外国文化的冲击和各种社会思潮的影响，其现状不容乐观。 媒体作为文化传播的介质和载体，对受众的意识和行为都有 深刻的影响，在提升我国文化软实力的本过程中占据着重要 的地位，从媒体角度探讨如何提升当代中国文化软实力具有 重要意义。 一、文化软实力的内涵 只有准确理解事物的内涵，才能理清思路，明确方向， 有效地实施发展战略。要提高文化软实力，首先要准确把握 文化软实力的内涵。 软实力的概念 简单地说，软实力是指某个国家依靠文化和理念方面的 因素来获得影响力和竞争力的能力。最早提出“软实力”这 一概念的是美国哈佛大学教授、著名政治学者小约瑟夫?奈。 奈指出一个国家的综合国力既包括由经济、军事实力等表现 出来的“硬实力”，也包括以文化和意识形态吸引力表现出 来的“软实力”。他认为在权力相互依赖的时代背景下，要 突破只将综合国力定位于硬实力的狭隘思维，拓宽人们衡量 国家综合国力的视野。 “文化”是软实力的核心 文化是每一个国家和民族的重要资源。文化是民族的血 脉，是人民的精神家园，对外是国家的名片，对内是民族的 灵魂。文化本身就是一种力量，一种推动个人、国家乃至人 类社会发展进步的内在驱动力量，它比经济、政治、军事具 有更强大的牵引力。一个文化影响力和辐射力强的国家，更 容易获得其他国家的认同、理解和尊重。可以说文化是软实 力中最基本却也是最重要的力量，是软实力的核心。 二、媒体在提升文化软实力中的作用 媒体一词来源于拉丁语“M edium”，音译为媒介。媒体 是指传播信息的媒介，是信息得以宣传的载体或平台。传统 的媒体主要包括报纸、杂志、广播、电视，随着经济的发展 和科技的进步，出现了许多新媒体，如移动电视、互联网、 手机短信、手机报、IPTV、电子杂志，以及博客、微博等自 媒体。 文化软实力的提升离不开媒体的传播。在当今信息化、 网络化、开放化的时代背景下，媒体对提升文化软实力的影 响越来越重要。党的十七大报告中指出：“在当今信息社会， 凡是传播手段先进、传播能力强大的国家，其文化理念和价 值观念就能广为流传，就能掌握影响世界、影响人心的话语 权。” 一个国家的文化的影响力、凝聚力很大程度上依赖于 媒体的传播力。无论是传统媒体还是新媒体，所传播的信息 包含了人们日常生活的方方面面，涉及到社会的每一个角落 在丰富人们精神文化生活的同时，潜移默化地引领着人们的 价值观、人生观、世界观的走向，在一定程度上影响着人们 的行为。 媒体在提升中国文化软实力中的作用 以传统媒体的代表电视为例，《亮剑》《士兵突击》等军 旅题材的电视剧对唤起人们对正义的渴望和对英雄的崇拜， 弘扬民族精神、进行爱国主义教育起到了不可低估的作用。 《儿女情长》《金婚》《亲兄热弟》等家庭伦理剧弘扬了中华 民族的传统美德，《百家讲坛》《走进科学》《动物世界》等 科教节目提高了人民的科学文化素质，满足了人们对高层次 文化追求的渴望。而上海世博会的报道不仅强烈地调动了中 国人的关注程度和参与热情，更为国际了解中国、认识中国 打开了一个新窗口，为让更多的人了解中国的社会文化、价 值理念以及外交思维提供了一个大舞台，提升了中华文化的 凝聚力、感染力、说服力。七集纪录片《舌尖上的中国》宣 传与弘扬了我国博大精深的饮食文化，唤醒了我们对中国美 食的骄傲和感动。 随着互联网技术突飞猛进的发展，各种新媒体相应出现， 以互联网为基础的各种网络媒体集中了传统媒体的各大优 势，还因其及时性、海量性、全球性、互动性、多媒体性等 特点在传播文化方面比传统媒体的影响力更大。尤其是近年 来出现的微博，如新浪微博、腾讯微博等，因其时效性强， 受众广泛的特点，其传播力和影响力不容小视，可谓是“小 微博大力量”。越来越多的政府机关、名人、新闻媒体纷纷 开通微博与网民展开互动。很多社会热点事件均是通过微博 而广泛传播。可以说，微博引导了人们的舆论导向，深刻影 响了人们的意识和行为。《凤凰周刊》的编委、记者部主任 邓飞认为，以前的人可以通过文字去影响社会，而现在则是 通过行动来改变社会。他说，“微博通过改变我，进而改变 我的国家。” 媒体在提升美国、日韩国家文化软实力中的作用 目前，美国是利用电视、广播、杂志、互联网媒体来传 输文化最成功的