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整合品牌传播服务(ppt 53)
品牌传播工作内容和工作方法的思考 (一)策略准备 (二)创意策略 (三)创意表现实施 (四)媒体组合策略 (五)促销策略 品牌传播工作内容和工作方法的思考 (一)策略准备——传播资料的搜集 竞争对手的传播(广告信息内容、广告形式、促销形式、广告力度、区域等); 成功的药品广告运作经验的搜集; 关注媒体变化,分析各媒体的广告特点,寻找机会; 关注其它企业好的传播方式,寻找自身可利用的机会; 关注其它新产品的出现; 好的广告创意搜集并分类; ………… 品牌传播工作内容和工作方法的思考 (一)策略准备——传播资料的搜集 收集互联网、电视、报纸(经营性、专业类、大众类等)、杂志等公开信息; 平时生活中多关注各类媒体及上面的广告内容; 与当地业务员保持良好联系,及时注意竞争对手和其它企业的动向; 参加专题性会议和展览,收集行业相关讯息; ………… 将收集的信息分类做归纳整理。 品牌传播工作内容和工作方法的思考 (二)创意策略 1、背景分析 2、机会扫描 3、产品定位 品牌传播工作内容和工作方法的思考 (二)创意策略 1、背景分析: (1)行业研究: 行业发展与文化; 未来行业趋势; 存在的问题与机会。 品牌传播工作内容和工作方法的思考 (二)创意策略 1、背景分析: (2)消费者行为研究: 消费者对竞品的看待; 消费者对企业产品的看待; 它们之间的理想看待; 预设目标消费者的行为习惯和消费习惯; 预设潜在消费者的行为习惯和消费习惯; 消费者对行业产品的价值选择和判断。 品牌传播工作内容和工作方法的思考 (二)创意策略 1、背景分析: (3)竞争对手分析: 采用策略(方式方法、战略战术、差异化); 市场上反映出的效果; 论据、数据支持。 品牌传播工作内容和工作方法的思考 (二)创意策略 1、背景分析: (4)企业实态: 企业的发展与文化; 企业目前存在的问题; 企业目前所拥有的优势。 品牌传播工作内容和工作方法的思考 (二)创意策略 1、背景分析: (5)产品研究: 行业中产品的定位; 产品的商品化; 产品的核心价值分析; 产品的优势和特点; 产品的生命周期。 品牌传播工作内容和工作方法的思考 (二)创意策略 1、背景分析: 背景分析的一些思路: 背景分析中,产品研究、消费者研究和竞争对手的研究几方面是更主要的。 品牌传播工作内容和工作方法的思考 (二)创意策略 1、背景分析: 背景分析的一些思路: 品牌传播工作内容和工作方法的思考 (二)创意策略 1、背景分析: 背景分析的一些思路: 品牌传播工作内容和工作方法的思考 (二)创意策略 1、背景分析: 背景分析的一些思路: 品牌传播工作内容和工作方法的思考 (二)创意策略 1、背景分析: 背景分析的一些思路: 品牌传播工作内容和工作方法的思考 (二)创意策略 1、背景分析: 背景分析的一些思路: 品牌传播工作内容和工作方法的思考 (二)创意策略 1、背景分析: 背景分析的一些思路: 品牌传播工作内容和工作方法的思考 (二)创意策略 1、背景分析: 背景分析的一些思路: 品牌传播工作内容和工作方法的思考 (二)创意策略 1、背景分析: 背景分析的一些思路: 品牌传播工作内容和工作方法的思考 (二)创意策略 2、机会扫描(SWOT分析) 3、产品策略——产品定位(营销策略为前提) 市场定位 品质功能定位 价格定位 区域定位 产品个性(提炼产品诉求点) 品牌传播工作内容和工作方法的思考 (三)创意表现实施 1、创意表现: 以创意策略为指导,通过“头脑风暴”等方法将产品个性展现出来,即“设计沟通的戏剧化形式”。 品牌传播工作内容和工作方法的思考 (三)创意表现实施 1、创意表现: 这个形式要符合: 贴切地体现产品个性,不与其相背离; 具有独特性和区别性,不容易被模仿和复制; 目标消费群易于接受、乐于接受,能引起共鸣; 具有品牌后续性和扩展性; 适合用于各类媒体当中…… 品牌传播工作内容和工作方法的思考 (三)创意表现实施 1、创意表现: 寻找创意表现的一些方法: 1)多看前面我们所说的策略准备期做的工作,主要是一些好的广告创意,寻找灵感。 品牌传播工作内容和工作方法的思考 寻找创意表现的一些方法: 2)可以抓住单一注意点: 一支广告歌曲:如儿童用品广告中的儿歌、饮料消费品广告中的流行歌曲等。 突出的广告色彩:如柯达总选用耀眼的橘黄色和黑色来凸显品牌,而富士则用绿色和白色区分,它告诉你:“我是大自然的色彩,去旅游当然要用我!” 引人入胜的广告语:如天和骨
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