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微博专题知识培训 2011年4月 关于微博现象 手机如何使用微博 微博的商业价值 目录 生活因它而改变 因为“微博”，奇虎360在美国成功上市，超100名员工身价超过3000万元。 因为“微博”，打工皇帝唐骏深陷“学历造假门” 微博 2010年，《南方人物周刊》将微博评选为2010年年度人物:“这一年，Google退出中国、王家岭矿难、南平杀童事件、玉树地震、富士康连环跳、宜黄血拆、上海火灾……无数的新闻背后，人们在微博上分享信息、PK观点，一个话筒搭上了另一个话筒，无数的声音开始激荡。” ——南方人物周刊颁奖辞 微博不仅仅成为了一种社会现象，更开启了网络传播的新时代： 微博 时代 微博时代已经到来 数据来源：艾瑞网调查 什么是微博？ 微博是微博客（MicroBlog）的简称，或者叫“一句话博客” 将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话（不超过140个字），或发一张图片、一段视频、一个链接，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友 您的朋友可以第一时间看到你发表的信息，随时和您一起分享、讨论 是目前发展最为迅猛的互联网业务 6 微 博 特 点 简单的传播方式 用户间单向的“跟随”、“被跟随”关系； 基于用户社会关系实现信息快速传播； 大多数用户扮演着“粉丝”、“倾听者”的角色，“明星”、“事件”对业务发展有关键作用 方便快捷的操作模式 通过手机、计算机即时发布140字以内的短小博文； 实时性、便捷性和现场感极强 内容原创 140字以内的要求，更利于用户原创内容； 原创的内容有助于用户之间产生联系，以达到增加黏性的目的 开放的平台 微博平台提供开放的API接口，极大方便用户通过手机、计算机、IM客户端等方式接入平台发布微博、第三方应用等 微博的特点 国外微博发展 Twitter是由美国OBVIOUS公司于2006年底推出的140个字符的“微博客”服务，初始应用于熟人之间的互动交流，成为用户数增长最迅猛的社交网络之一。 2010年6月，全球注册用户数近2亿，每天发送微博6500万条，市场估值37亿美元。 2009年6月，中国地区无法访问Twitter官网。 国内微博发展 第一阶段：独立微博网站 代表：饭否网 发展历程：饭否成立于2007年5月，至2009年上半年，饭否用户量增长到百万级。2009年年中，饭否网停止服务。2010年11月，饭否网重新开放服务。 第二阶段：门户微博网站 代表：新浪微博、腾迅微博 发展历程：2009年8月，新浪微博开始内测，2个月后用户突破100万。2010年底，新浪微博注册用户超过6000万。达到5000万组的用户普及范围，收音机用了38年，电视机用了13年，互联网用了4年，微博用了14个月。 至2010年10月，中国微博用户渗透率达到36.9%。 国内微博市场现状 2010年，四大门户网站相继推出微博产品。2010年，被叫作“中国微博元年”。凭借名人效应，新浪微博成为目前国内人气最高的微博网站。 新浪——力推名人圈 舆论领袖效应明显： 腾讯——抓住用户资源与即时通讯客户端； 搜狐——实行矩阵战略走产品整合(白社会、chinaren)： 网易——联手MSN技术用户双丰收： 10 运营商的微博：139说客和天翼V博 核心定位：移动手机用户的网上家园 两个发展阶段 09年5-8月：“FACEBOOK”类SNS社区，好友双向确认。 09年8月至今： “TWITTER”类“说客”业务，好友单向关注。 两个核心功能 i联系：以手机通讯录动态同步为核心沉淀用户和社会关系。 i分享：提供手机和互联网的跨平台沟通，促进用户活动和互动。 中国电信的“天翼V博”于2010年4月28日上线，由北京公司负责运营。 用户可以通过手机号码或普通邮箱帐号注册登录，通过PC、WAP、短彩等方式使用业务。 目前定位于于北京地区的大学生群体，并提供对热门院校的推荐、知名院校分类等细分、专业性功能。 针对校园用户开展“开翼校园之星”等系列推广活动。 微博的魅力 高度社会化的传播平台 100个粉丝=时尚小报 1000个粉丝=街头海报 1万个粉丝=杂志 10万个粉丝=地方报纸 100万个粉丝=全国性报纸 1000万个粉丝=电视台 以人际关系为核心的 裂变式传播 关于微博现象 手机如何使用微博 微博的商业价值 目录 13 微博与手机的结合 微博和手机的无缝结合，使手机用户顺利过渡到无线互联网用户，具有革命性意义。 微博以电脑为服务器，以手机为平台，把每个手机用户用无线的手机连在一起，让每个手机用户不用使用电脑就可以发表自己的最新信息，并和好友分享自己的快乐。 交互性 及时性 参与性 14 手机如何开通微博 发送短信“密码” 到“1066888859”，登录帐号：手机号 短 信 1. 2. 3. 手机上网 客户端 在新浪微博官网