网上蔬菜超市营销渠道的模式选择探析.docVIP

网上蔬菜超市营销渠道的模式选择探析 　　［摘 要］网上蔬菜超市在一度兴起之后,目前正走入发展低谷。本文从网上蔬菜超市的发展现状着手,分析了其发展原因、营销渠道现有模式、模式问题及原因,提出其发展问题的主要原因是营销渠道的模式选择出现了问题的观点,并在此基础上提出了一种新的营销渠道模式。该渠道模式应该会对网上蔬菜超市的进一步发展提供有益的参考。 　　［关键词］网上蔬菜超市;营销渠道模式选择;社区网络连锁店 　　［中图分类号］F252［文献标识码］A［文章编号］1005-6432（2012）22-0007-03 　　 　　网络营销发展到今天,原来很多认为不适合在网上销售的产品都已开始了网络销售,而且很多产品取得了不菲的销售业绩,如服装、大型家电、奢侈品等,甚至生鲜蔬菜也开始了网上销售。近几年,上海、广州、深圳、北京、杭州、南京、太原、武汉、长沙、成都、重庆等直辖市和省会城市均出现了各种形式的卖菜类网站,甚至一些地级城市如温州、常州、东莞等也出现了卖菜网,一些大城市的卖菜类网站甚至一度多达几十家,网上蔬菜超市一时成为网络营销中最吸引眼球的亮点之一。但在经过最初一段的红火之后,绝大多数网上蔬菜超市都出现了各种问题：大多数因经营不善而关门大吉；一部分在苦苦支撑,濒临破产；还有一部分出现服务打折,撤下便宜的蔬菜和提高送货门槛；还有极少数通过卖有机“高价菜”实现微利。那么,为什么网上