酷讯2010年度网站推广方案-精品·公开课件.pptVIP

酷讯2010年度网站推广方案 m 目录 一、 网站现状分析 二、 解决方法和途径 三、 推广方法 四、 推广内容 五、 效果预估 六、 费用预算 一、网站现状分析 1.排名分析 网站自然流量较低，ALEXA综合排名不够靠前，从网站流量趋势可以看出，近6个月网站流量来一直呈下降趋势，因此仍需更有效的方式提升网站流量及注册用户数。 作为中文网站，酷讯网99.2%的用户来自中国地区，因此如何吸引更多中国地区用户对网站的使用为主要任务。 一、网站现状分析 2.流量来源分析：上游网站 搜索引擎自然流量较低，所有搜索引擎收录网页面数量少，且主要依靠百度，而对于除论坛外可供Google spiders抓取的主页面数量非常少，因此Google未能成为主要流量导入来源，而导致网站总体排名低。 反向链接网站较少，只有Baidu为其带来较多流量，说明高质的反向链接数太少，因此导致网站流量和自然会员注册量较低。 一、网站现状分析 3.主要竞争对手（去哪儿）分析 09年11月~12月之间，去哪儿用户量及页面访问量突增,其波动趋势与酷讯类似。但总体上升。 比较 一、网站现状分析 3.主要竞争对手（去哪儿）分析 酷讯大量流量来源于百度，但谷歌部分很少，去哪儿两大搜索引擎利用率不错。这需要我们一方面把我们的优势继续加强，另一方面需要关注去哪儿的流量来源，及时跟进。 比较 一、网站现状分析 3.竞争对手分析 酷讯由前期的稳步靠前逐步下降，途牛与去哪儿网上升，酷讯传播力度需要加强。 1、网站搜索引擎目前为网站流量主要来源，因此搜索引擎营销必不可少，把握住目前优势同时以其他方式进行传播多方位多角度全面扩张。 2、网站产品和新推出的一起玩是有足够的吸引力的，置换有质量的外链提高PageRank值，论坛和社区门户相关频道的长期流量入口合作，提高用户群精确性，从而有效提高网站的注册用户数，并可更好利用线上和线下活动使用户长期留在酷讯网。 3、提高已注册会员的邀请效率，有吸引力的活动和奖品页面的邀请形式。打压竟争对手，对于相同类型的竟争对手的网站做分析，争夺对我们有价值的网上资源。 二、解决方法和途径 三、推广方法—SEM Blog BBS SNS PR/News IM 搜索引擎是意向性用户进行信息查找、决策判断的重要阵地，也是我们精准扑捉精准用户的重要媒体 热词 行业词/热词：旅游、机票、度假 相关行业词：驴友、时尚人群 小行业词：北京旅游、马尔代夫 自身词：酷讯旅行、…… 选 词 如何开展搜索引擎营销？ 组合化选词（长尾+热词）策略： 高性价比 高精准度 热词的尽力覆盖+长尾词的必然覆盖 三、推广方法—SEM 自然搜索结果 搜索引擎的每个部分都是阵地 联想词 广告位 相关搜索 自然搜索结果内容页 选阵地 如何开展搜索引擎营销？ 三、推广方法—SEM 定目标 自身词 竞品词 小行业词 相关行业词 大行业词 自然搜索结果覆盖度 联想词个数 相关搜索个数 预计每月影响人数总计 7500（管理5个词） 90% =5 =5 15000（管理12个词） 20% =2 =2 45000（管理25个词） 40% =3 =3 75000 （管理35个词） 30% =2 =2 150000 （管理40个词） 20% =1 =1 如何开展搜索引擎营销？ 三、推广方法—SEM 三、推广方法—BBS 概述 结合当前网上热点巧妙与旅行出游结合，植入酷讯相关信息，发布在旅游类板块。 话题举例： 与贾君鹏同行的日子。。 与老婆“躲猫猫” 媒体举例： sina/sohu/qq等 传播数量： 每月深度发布5帖，普通发布3000帖 预计影响人群： 300，000人次 BBS 三、推广方法—BBS（深度发布） 概述 也叫加精置顶帖，撰写以图片故事加以文字说明的帖子，在重点门户网站的旅游类板块进行加精置顶操作，植入酷讯网信息，并及时跟进回复，点击为帖子造势 本文由世纪淘商城()整理分享！ BBS 三、推广方法—SNS 概述 酷讯的一起玩功能板块类似于开心网等社交圈子，但更精准的与驴友相结合，其他SNS圈子，如开心网等聚集大量白领时尚人士，通过群内投票，转载等都可以吸引到酷讯成为我们的注册用户。 话题举例： 投票：你如何获得出游信息？ 转载; 新年出门哪里好。 媒体举例： 开心网 传播数量： 每月群内转载100次 预计影响人群： 500，000人次 SNS 三、推广方法—BLOG 概述 利用我们手里的博客资源，选择排名靠前的名人博客，以博主身份撰