“龙华大新城项目”品牌整合推广策略培训资料.pptVIP

[“龙华大新城项目”品牌整合推广策略] ;我是谁;我是谁;[ 竞争环境分析 ] ;竞争环境分析;竞争环境分析;竞争环境分析;[ 新港湾SWOT分析 ] ;项目SWOT分析;问题： 周边及优势楼盘竞争激烈，主要竞争对手已处促销期。 机会： 整体城北区规划前景看好。 树立开发商品牌形象，建立明显差异化的楼盘形象;[ 目标消费群定位 ] ;目标消费群定位;目标消费群定位;目标消费群定位;目标消费群定位;目标消费群定位;目标消费群定位;目标消费群定位;目标消费群定位;目标消费群定位;目标消费群定位;目标消费群定位;目标消费群定位;目标消费群定位;[ 新港湾传播定位 ] ;品牌传播定位;品牌传播定位;品牌传播定位;品牌传播定位;品牌传播定位;品牌传播定位;[广告推广策略及阶段性推广进程 ] ;阶段性广告推广策略及进程;二、户外广告 利用大型户外广告牌平面表现效果好、识别性 强的优势，将新港湾生活感受传达出去，利用车体广 告流动性强的特点，在城市中形成一道独特的风景线。;三、报纸广告 主要以发布主题鲜明的系列形象广告为主，配合 销售与阶段性推广中的公关活动、促销活动、社区文 化活动发布活动广告造势，选择达到率高的有效报媒， 利用震撼力强的发布方式，爆破型发布。;阶段性广告推广策略及进程;阶段性广告推广策略及进程;六、售点现场包装设计 买楼是个理性消费的过程，但此过程中