珠啤广告策划方案-精品·公开课件.ppt

谢谢！希望我们达成我们的合作！ 珠江啤酒广告策划方案 “新视角篇” 创意说明: 以一种全新的视角呈现了对于珠啤创新理念的诠释， 通 过视觉的错位，清晰而且很有创意的传递了我们要传达的信息 2 四种代表产品组成了珠啤创新的一条线索 3 前景后景的画面结合，场面大气又不失生活气息 1、?镜头从珠江啤酒瓶身的标志拉开， 激情澎湃的音乐贯穿始终 1、一个运动场士多店的凉伞下坐着几个穿着板仔衫的BMX青年。 激情澎湃的音乐贯穿始终 1、? 一个青年将手里的珠江啤酒端到眼前，从瓶口角度望着不远处的BMX同伴，由于视觉错位，不远处的BMX青年好象在珠江啤酒的瓶口上做着高难度的平衡动作。动感字幕：创新是挑战自我 镜头从金牌珠江啤酒瓶身的标志拉开 1、节严重 一个热闹的水上乐园，一个穿着泳衣的健硕男子拿着金牌珠江啤酒倒进杯子 1、 近景是一瓶金牌珠江倒进啤酒杯的画面，远景是水上乐园的跳台，上面站着一个身着泳衣的婀娜女子 不远处跳台上，一个穿着比基尼的性感女郎走到跳水板上，纵身跃下。好象跳进男人的啤酒杯里。 男子端起啤酒杯，满足地看着美女好象跳进了他的啤酒杯。动感字幕：创新是一种纵情 镜头从雪堡啤酒瓶身的标志拉开 场景来到一个欧式露天餐厅，一个西装革履的优雅男士，旁边放着一台打开的手提电脑，男子带着睿智的微笑用手里的万宝龙钢笔轻轻敲着桌上的雪堡啤酒瓶身 他望着不远处博物馆门前的地球仪雕塑。 1、? 他以平放的雪堡啤酒为支点，以钢笔为杠杆，由于视觉错位，他好象将博物馆门前的地球轻轻翘起。 1、?镜头从纯生啤酒瓶身的标志拉开 场景来到美丽的海边，一个穿着夏威夷衬衫的男子拿着一瓶纯生啤酒，不远处几个冲浪者正在海浪里上下翻飞。 1、? 男子将啤酒杯举到眼前，将纯生啤酒倒进啤酒杯，啤酒杯里的啤酒象海浪一样掀起，由于视觉的错位，不远处的冲浪者正好从啤酒泛起的的雪白泡沫上跃起。 动感字幕：创新是激情和超越 1近景， 切，冲浪者在啤酒的海洋里，做着精彩的冲浪动作。啤酒已幻化为澎湃的大海。 1、? 俯拍酒杯，里面是如海浪般汹涌的啤酒。1、? 1、? 啤酒象海浪般激荡，潮水般雪白的泡沫冲刷出珠江啤酒的企业LOGO，动感十足。推出广告语字幕：只创造新的，珠江啤酒！ ? “性格啤酒篇” 创意说明: 1. 给啤酒赋予一种性格，使之人性化，充满生命力 2. 一个活化的、有生命力的形象拉近了与消费者的亲切沟通， 有幽默感，有亲和力 3 视觉符号的生动化，有利于消费者的认知与记忆 画面的视觉效果演示： 1、?一个电影院的场景，人们沉静地观看着优美的电影画面——一支珠江啤酒正沽沽往外倒酒的镜头，金黄色的酒汁越来越多，似乎有种要汇成金色海洋的势头 人们都沉浸在这美丽的画面中，坐在位子上的拟人化的珠江啤酒瓶人竟然欣喜地哈哈大笑起来，引得沉静的人们侧目不已…… （内心独白）我有时很奔放 （特写）镜头穿过珠江啤酒身上的LOGO，场景来到现代办公室，经理椅上，一个金牌珠江啤酒瓶的拟人化形象以手托腮，在深深地思索着什么…… 叠：沉静的金牌珠江啤酒瓶人竟然像童真的小孩一样，跑到一尊巨大的思想者雕塑旁蹲下来，学着思想者的样子… 我有时很沉静 镜头穿过金牌珠江啤酒身上的LOGO，场景来到现代居室环境，雪堡啤酒瓶人一本正经地打着华贵的TIE，穿戴十分地文雅整齐…… 我有时很文雅 雪堡啤酒瓶人穿戴整齐，在一个酒会里和其它人在谈笑，交流 1、? 镜头穿过雪堡啤酒人身上的LOGO，场景来到一个现代办公楼，一个纯生啤酒响亮地吹了一声口哨，轻快地从旋转型的楼梯上一滑而下…… ? 我有时又活力十足！ 从旋转型的楼梯上一滑而下的镜头叠化成一片汪洋的金黄色啤酒，打着巨大的旋涡…… ? 珠江啤酒的性格个个不同 旋涡消失了，汪洋的啤酒海洋泛着一层丰富的啤酒泡沫，泡沫中隐隐叠现出前面电影院里的镜头…… ? 相同的只是——那份创新的热情！ 1、? 泛着金黄色的啤酒海洋，一轮红日隐隐喷薄欲出，活化版的纯生啤酒人、珠江啤酒人、金牌珠江啤酒人、雪堡啤酒人激情四溢地从海洋中“哗”地冲浪而出…… 推出产品标版 旁白：只创造新的！珠江啤酒！ 1、海洋之上，喷薄而出的红日叠化为企业LOGO1、?