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O2O电子商务网上购物行为影响因素分析 　　[摘 要] 随着移动互联网的发展，O2O已经成为继B2B、B2C、C2C之后的主流电子商务商业模式。大学生作为网上消费的主要群体，研究其在O2O平台中的购物行为具有很重要的作用。本文拟采用问卷调查的形式，调查价格、便捷度、促销、熟悉度、产品质量等5个方面对大学生在O2O平台购物行为的影响。结果显示，产品质量对大学生在O2O平台购物有很大的影响，其次是价格。 　　[关键词] O2O电子商务；大学生；影响因素；多元回归分析 　　doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2015 . 11. 103 　　[中图分类号] F713.36 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194（2015）11- 0178- 04 　　1 引 言 　　互联网的普及给中国的电子商务带来了极大的发展，据中国投资咨询网显示，2013年中国电子商务交易规模达到10.1万亿元人民币，其中B2B市场交易规模为7.43万亿元人民币，且从2009-2013年，B2B市场营收规模就一直保持稳定的增长速度。B2C市场在2013年市场交易规模达到6 500亿元人民币，较2012年增速68.4%，而其2012年交易额增速为99.2%。B2B、B2C市场迅猛增长的同时，一种新的电子商务模式，即本地生活服务O2O也在快