菏泽牡丹旅游产品的设计.docVIP

菏泽牡丹旅游产品的设计 　　摘 要：牡丹，国花，是我国最具特色的花卉之一，“菏泽牡丹甲天下”是对菏泽牡丹的赞美。由于其具有的美丽外观和传说，成就了源远流长、内涵复杂的牡丹文化，牡丹的文化涵义具有自然的、历史的、文学的和艺术等多元特征[1]。本文对菏泽牡丹旅游产品设计的资源基础、牡丹旅游产品的设计的原则及设计内容进行了初步探索，提出了六条牡丹旅游产品设计原则，设计出了六大类旅游产品，旨在促进菏泽牡丹旅游的迅速发展。 　　关键词：牡丹；旅游产品；设计 　　Commercial rode of Heze peony culture 　　Lidongdong，Daihezhi 　　（Geography and Tourism School，Qufu Normal University，276826，Rizhao，Shandong，PRC） 　　Abstract：peony，national flower，is Chinas most distinctive flower ，one of heze peony enjoys is our familiar to heze peony praise. Since it has beautiful appearance and legend，the achievement has a long history，connotation complex peony culture，as the worlds progress，the peony culture meaning also gradually expand and profound，has the natural，historical，literary and art multiple characteristics [1]. In this paper，the tourism product design of heze peony resource base，design principles of peony tourism product and design content were discussed，and put forward the six peony tourism product design principle，design out of the six categories of tourism products，in order to promote the rapid development of the tourism heze peony. Key words： peony culture Commercial. 　　Key words： peony tourism product design 　　一．旅游产品设计的资源基础 　　（一）菏泽牡丹的规模和品种。 　　牡丹，在中国有数千年的自然生长历史和1400年的人工栽培历史，其花大色艳，郁郁芳芳，品种众多，秀丽多姿，雍容华贵，素有“国色天香”、“花中之王”的美称。山东省菏泽市是我国著名的牡丹之乡，种植历史悠久，闻名全国。新中国成立之前牡丹虽有发展但不成规模，新中国成立之后，菏泽牡丹的种植开始受到重视。十一届三中全会以来，菏泽牡丹加速发展，政府扩大了对牡丹的生产投资，扩大了牡丹栽培面积，注重牡丹品种的科学培育，筹建了世界上品种最多、面积最大的牡丹种植园——曹州牡丹园，还有以编制松艺动物造型为特色的“古今园’和新老品种荟萃的“百花园”，三园相遥成辉，百花竞放，现有的栽培面积8万余亩，牡丹花色有9大色系，品种800多个[2]。 　　近年菏泽市人民政府加快曹州牡丹园现代化建设，投资数亿元，在牡丹园中修建了现代化的温室和中国园林式的院落。暖房内催开的牡丹在春节前夕运往北京、上海、广州、香港、澳门等地举行展销，“严寒飞雪，牡丹盛放”，深受国内外友人的欢迎。1992年3月菏泽市成功地举办了第一届国际牡丹花会，迎来了众多的海内外游客。至2012年4月已成功举办21届，累计共接待中外游客3600多万人次，有570多位中央、国家部委的领导人到菏泽视察。2012年3月16日，中国花卉协会正式命名菏泽为“中国牡丹之都”[3]，这使得菏泽牡丹有了一个更好的发展平台。 　　（二）菏泽牡丹的历史和传说。 　　关于菏泽牡丹栽培最早的记载是在明代安徽人士薛凤翔的《毫州牡丹表》：“状元红，成树，宜阳。……弘治间得之曹县，又名曹县状元红。”书中明确指出毫州有牡丹红、金玉交辉等八大牡丹品种是来自当时的曹州或是曹县。到了明朝，牡丹有小范围多地区的种植，于慎行编修的《充州府志.风土志》也提到：“古济阴之地（今菏泽）……物产无异他邑，惟土人好种花树，牡丹、芍药之属