虚拟偶像产业中UGC动机的研究.docVIP

虚拟偶像产业中UGC动机的研究 　　【内容提要】虚拟偶像是一种基于算法的架空形象，它依靠于粉丝社群的内容生产，打造出完整的偶像形象。探究粉丝贡献行为的动机有助于更好地理解粉丝群体心理，并为虚拟偶像产业的发展提供思路。本研究采用了问卷测量与深度访谈，对于虚拟偶像产业中UGC内在动机与外在动机进行探究。研究发现，不同于传统的偶像崇拜中的情感依赖，虚拟偶像的粉丝社群更多是从兴趣动机出发来进行内容创作，并从外部获得及时且直观的精神激励。 　　【关键词】虚拟偶像 UGC动机 初音未来 　　虚拟偶像是基于某种算法，通过绘画、动画、CG等技术，在互联网等虚拟场景或现实场景中进行偶像活动的无真实本体的架空形象，往往该形象与基本人设由官方提供，后续内容与形象的补充依赖于粉丝群体。以Yamaha公司推出的虚拟偶像“初音未来”为例，用户可以通过购买官方提供的音源库软件，输入音调、歌词则可发出声音，同时可以调整震音、音速等“感情参数”，从而实现娱乐从制作、包装、发行到交流的全平民化。在过去10年中，粉丝为初音未来创作歌曲数量高达10万，远高于官方制作数量，部分优秀作品也会被官方选入演唱会曲目或专辑曲目。伴随着大量内容产品的推出，其人物形象也日臻完善，初音未来这一虚拟偶像形象创造价值已超过100亿日元，内容的多样性与互动性使得虚拟偶像成为最具吸引力的发展方向之一。站在二次元产业的风口上，国内的各大内