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论民国时期香烟包装的设计 　　【摘 要】随着历史潮流的发展，民国时期的到来对当时社会各方面产生了很大的影响，其中商品的包装上东西方元素结合的出现，是民国之前所没有的。这一时期包装艺术呈现出东方与西方、传统与现代结合的独特风格。本文以香烟包装为例，通过对香烟发展的历史、香烟包装设计中商标、题材、材料、标签及香烟包装设计的感受这几方面的体会，对这一时期香烟包装作浅要分析。 　　【关键词】民国时期 香烟 包装设计 　　1 香烟的发展史 　　香烟，是烟草制品的一种。香烟最初在土耳其一带流行，当地的人喜欢把烟丝以报纸卷起来吸食。1843年6月25日，法国开始制造历史上第一批用以商业贩售的香烟。后来香烟就在各地流行起来。16世纪中叶烟草传入中国。开始传入的是晒晾烟，距今已有400多年的种植历史。 　　2 浅析民国时期香烟包装设计 　　2.1 民国时期香烟包装的商标与形状设计 　　民国时期，西方殖民者对我国进行经济侵略，西方风格的包装商品大量涌入国内。对于政治、经济、文化、教育相对保守、封闭的广大中国消费者来说，风格迥异的异国图景、人像商标、广告等所传递给他们的是一种新奇、别样的异国感受。从包装上来看，由于受到社会变革原因的影响，包装上融合了许多西方元素，呈现出东西方文化交融的景象。 　　在商品包装上，不可或缺的一个元素就是商标。中国人使用商标由来已久，在古代就开始运用，用来区别商品的种类或商家。民国时期的香烟商标种类繁多，其中包括人物、动物、建筑物、文字、戏剧、交通工具、花草等，从不同角度展现在香烟包装上，使香烟包装更有辨识度。在民国时期，商标多以文字类型和图案类型出现，品牌名字和标志图案结合，多为这种模式。如“哈德门”香烟，一直沿用的是“HATAMEN”这个英文名称，不管包装的图案怎样变化，是文字，还是美女图，“哈德门”香烟的生产厂家几经变动，商标设计也有过细微的改动，但“HATAMEN”作为“哈德门”香烟的英文习惯用法，一直沿用下来。民国时期香烟包装另一个显著特征是，商标图样又是商品外包装图样。 　　民国时期香烟包装形状一般有长方形扁盒和正方形扁盒两种。基本形状为长方形扁盒的最为常见，烟盒尺寸大小的设计是为了让消费者方便携带。香烟包装为正方形扁盒的一般是铁质或其他金属质，富人多会选用这类烟盒来彰显身份，这类香烟包装的好处是使用期长，不易变形。其实无论何种形状的香烟包装，所诉求的就是让消费者能方便携带并使用方便。 　　2.2 民国时期香烟包装的设计题材 　　民国时期的香烟包装设计采用中国传统的艺术形式与西洋艺术形式相结合的方式，传统戏曲、古典诗歌和西洋文化等都被运用到包装设计中来。中国的香烟企业和画家合作， 创作出大量形式多样的包装。 　　香烟包装上的“美女图”便是东西结合的典型代表。由于历史和社会的原因，中国妇女长期处于社会的底层，辛亥革命后，“男女平权”的思想广泛传播，使女性的地位逐渐被承认，女子的形象也逐现。在这“中西合璧”的年代，美女图均呈现为S状，穿着“薄、露、瘦”的新式旗袍、西化纱裙，突出表现女性的曲线美。包装上的美女一般都面带含情脉脉的妩媚微笑，而卷曲的头发、扭动的身材、美丽的面容，则构成了这一时期香烟包装的经典造型。仿佛只有这样才能彰显时尚与诱惑。这样的造型也体现了东西结合的“西”文化的传播，即通过性感美女诱导消费者，这样的装束与神情在宣传过程中有很强的吸引力。不但吸引了香烟的主要消费者――男士群体，也吸引了追求自由时尚的女性。 　　民国抗日战争时期，香烟包装随着大环境的变化而发生着改变。战争影响社会各方面的发展，这期间的香烟外包装紧随战争主题。香烟包装的种类相比民国初期更为丰富。由于战争的原因，粗犷的元素在香烟包装中更为受欢迎，所以香烟销售商抓住了这一特点来设计包装。新统治阶级的出现也影响着包装的题材，北洋政府、南京国民政府的成立影响着社会的方方面面，动乱的年代，包装相较于初期的富丽堂皇，设计风格渐趋简单明了，这一时期包装设计风格偏向于中国现代感，题材多与战争相关，爱国主义气息浓厚。 　　2.3 民国时期香烟包装中的香烟牌 　　香烟牌又叫香烟画、洋片，是放在香烟盒中的一张硬卡片。用来支撑烟盒和保护香烟，正面印有图案，背面是商品信息及广告语。随着商业的不断发展，香烟牌被赋予了宣传、促销等功能。香烟牌材质多为纸质，也有少部分铁质、丝质、玻璃材质的，一般是外国香烟公司放在高档烟盒中作装饰用，形状除了长方形外还有折叠形、三角形、葫芦形等。 　　2.4 民国时期香烟包装设计的材料选择 　　民国时期香烟包装所选用的材料有两种：纸质包装材料和金属质包装材料。纸质香烟包装不仅在民国时期普遍使用，而且在民国之后到现在也是使用最多的香烟包装材料。纸质材料的特点是成本较低，易折叠，可塑空间大，能给予香烟基