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论狼图腾电影产业的研究 　　摘 要：由同名小说改编而来的影片《狼图腾》在上映期间凭借着恢弘的气势、真实的场面和耐人寻味的伦理价值，获得了观众的一致好评。本文将从影片的前期筹划、后期制作和营销策略三个方面分析影片能够在贺岁档这个竞争力极高的档期获得票房和口碑双丰收的策略。 　　关键词：影视改编；营销策略；衍生品开发 　　中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）08-0115-02 　　2015年2月19日，由同名小说改编、中法合拍，法国导演让?雅克?阿诺执导的影片《狼图腾》正式公映，使其成为贺岁档口碑最好，呼声最旺的影片，总获6.98亿票房，并获得第30届中国电影金鸡奖最佳故事片、第11届中美电影节金天使奖等多项殊荣。总揽这部影片从开始改编到发行上映整个过程，影片之所以取得不菲的成绩，是同其优质的影片品质和成功的营销策略分不开的。 　　一、找准目标受众 　　让?雅克?阿诺在接受采访时曾坦言这部影片并没有明确的目标受众，可见，导演将《狼图腾》作为艺术片来处理，并没有过多地考虑商业性的问题，而制作方却对目标受众进行了细致的划分。首先，这部影片是根据姜戎的同名小说改编而来，小说主要讲述的是在二十世纪六七十年代，知青插队同游牧人民共同生活，并为了生存与狼展开搏杀的故事，主要探讨的是人与狼精神实质的问题，具有深刻的生命意义。而这部小说的受众群大多数都是中青年男性，因此，受到原著小说影响，曾经接触过这本书的读者，便对影片产生极大的好奇心从而驱使他们走进电影院消费，对小说原本的熟悉感所产生的自我认同致使这些读者也愿意为影片买单；其次，制作方考虑到小说所涉及的内容过于理性化和男性化，因此选用了实力偶像冯绍峰和窦骁作为影片主演，提升影片的娱乐性，能吸引一大批的女性观众和年轻粉丝去消费电影。因此，这部影片的目标受众多为中青年人，年龄在20到40岁之间。 　　二、精益求精的筹划与制作 　　首先，恰如其分的影视改编是影片品质的保证。任何电影，只有拥有好的质量才是其成功的第一步。《狼图腾》的剧本改编工作是导演让?雅克?阿诺以及他的制作团队同中方制作团队一起完成的，西方理念同中方文化的碰撞和交汇，使改编后的剧本在不失中国传统文化意蕴和民族特色的同时，也增加了前卫意识和世界格局，使之更适合于国际舞台。在文本表达上，原著中多为哲理性的探讨和议论性的语言，电影影像画面很难表达出来，因此在改编过程中对小说进行重新建构，用写意的画面来传递出价值思维，将小说中大篇幅的理论阐述转化为感性的画面，让观众发挥参与意识自行体会。在叙事方式上，原著过多以男性化思维阐释，缺乏感性思维。因此，在影片中增加了陈阵和嫂子之间含蓄的感情戏，制造话题，吸引女性观众的注意，也符合整个电影市场的需求。在主题表达上，小说本身就存在着很大的争议性，比如小说对于民族主义的质疑，对狼的过度崇拜，甚至还被质疑小说内容不写实。而在改编过程中，努力考究现实情况的同时，电影尽可能地回避诸多质疑，转而过多的把主题放在人文关怀和环境问题上来。流行语境下的文化在商业利益的驱动下，呈现出审美价值多元化、消费性、娱乐性、颠覆性和自我个性的特点。这样，流行性作品就能根据接收对象的不同而发生改变。而电影对于小说的改编正好契合了流行文化的特点[1]。它不仅巧妙地避开了让观众困惑的话题，还抓住观众喜好，给予观众在快速消费的时代里逐渐被人们忽略掉的人文关怀，以及抓住时代热点对生态问题的探讨，对小说进行重新建构。 　　其次，一丝不苟的后期制作精神是影片成功的法宝。早在2006年中影公司就已经拿到了《狼图腾》的版权，期间一直在组建强大的创作队伍，筹划影片的拍摄，甚至专门花费了两年的时间驯养狼演员，直到2012年才开始着手拍摄，影片总素材长度超过了2000小时，包括狼的素材全部几乎都是实景拍摄，在影片最终呈现出来的影像中也只有5%的镜头采用了特效。也正是影片创作中团队的诚意为观众带来真实的视觉冲击和情感碰撞，也是其能够赢得良好口碑的根源。 　　三、成功的营销策略 　　第一，巧妙地制造影片卖点。首先，由姜戎同名畅销书改编是影片的第一大卖点。这本严肃小说，自出版至去年4月，在国内已再版150多次，正版发行近500万册，有据可查的盗版1600万册。小说连续6年蝉联文学图书畅销榜前十，获各类奖项数十种。该书还拥有39个语种版本，覆盖世界110个国家和地区，海内外媒体研究论文论著上千[2]。正是因为小说的畅销和受欢迎程度，使其具备一大帮粉丝群。而制作方抓出这帮粉丝群的心理，以改编小说作为一大卖点，使其成为电影消费的主力军。其次，将导演和强大的国外制作团队作为第二大卖点宣传。法国导演让?雅克?阿诺曾执导过著名影片《虎兄难弟》《熊的故事》《高歌胜利》等，也曾拍摄过由梁家辉主演的影片《情人