自媒体视阈下开封房地产的项目营销的策略探析.docVIP

自媒体视阈下开封房地产的项目营销的策略探析 　　摘要：阐述了自媒体环境下房地产营销的创新，探讨开封市房地产行业存在的问题，主要从创新营销模式上入手，应用粉丝营销、体验营销、点评营销和电商营销等营销策略，对开封房地产项目的发展提出了建议。 　　关键词：自媒体；房地产营销；策略探讨 　　1.自媒体时代的房地产营销创新 　　自媒体又称公民媒体，是“We Media”的直译。即借网络工具平台，发出自己的声音。自媒体是传播模式的巨大转变。目前，博客、微博、朋友圈、贴吧等都成为个体间交流和发布公民信息的最佳选择。统计数据表明早在2012年中国互联网的移动端用户已经大于PC端。自媒体营销是目前最前沿、最普及的营销方式。 　　房地产行业的营销模式一直是各行各业中运用媒体种类最多的一种营销。铺天盖地的平面媒体广告、电视广告、DM（快讯商品广告）、路牌广告，以及互联网环境下的房地产网络广告等让人应接不暇。 　　随着房地产行业十几年的快速发展，房地产营销模式更是不断创新。自媒体营销，将4G网络、智能手机终端和房产大数据云平台，这三个房地产移动互联网要素有机地结合在一起，通过微信扫描二维码加入，能够更加详细直观地了解产品，将户型从一张纸跃然变成3D形式，客户在手机上随时观看楼盘全景、现场视频和房产项目的微官网、微楼书。同时，自媒体营销还可以配合商家的线下活动，可以通过微博，微信，话题等营销，