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BRAND CIS;当今世界企业分为四大类： 一流企业卖 标准 二流企业卖 技术 三流企业卖 产品 四流企业卖 劳动 要想成为真正一流的企业，就必须拥有企业自己的标准，而一整套标准的建立必须经过企业几十年的经营积累，所以当今世界只有极少数的企业才能成为世界一流企业。CIS系统管理工程是品牌事业的经营标准、管理标准，是指导企业经营管理、品牌运营事业成功不可或缺的理论基础和实战宝典。 ;CIS系统工程分为： □MI企业管理理念系统（Mind Identity）□BI 企业行为规范系统 （Behavior Identity）□VI 企业视觉识别系统?（Visual Identity） MI 是CI系统的大脑和灵魂， BI 是CI系统的骨骼和肌肉， VI 是CI系统的外表形象。;企业建立 CIS 的意义 企业CIS所包含的理念识别、行为识别、视觉识别的统一化、标准化、规范化，有利于塑造企业良好的形象，从而为企业创造最佳的经营管理和营销环境。 CIS战略的作用，在于提高企业的竞争能力，增强企业的凝聚力，更好地适应消费者的需求，有效地增强企业信息的传播效果。; 公司名称=商标名称 50年代初，美国IBM公司总经理小汤姆斯·华生，采取公司名称=商标名称，首次推出一整套企业识别系统。这一措施，使得IBM公司获得了极大的成功。 ? ……;;凡事三思而后行，行成于思而毁于随。凡事要多问几个为什么？ 调研阶段，直接关系到CIS计划的成败。具体的调研工作，分为两个方面：对企业营运状况的调研；对企业形象识别系统的调研。 策划设计阶段是导入CIS的重头戏。首先要在调查研究的基础上，进行总体概念定位，然后逐一进行从企业名称、商品品牌、行为标准、视觉项目的设计，最后编制完成企业CIS手册。 策划设计阶段完成后，CIS导入作业进入实质性的阶段。首先在企业内部动员与推行行为规范管理，同时有计划、讲策略地对外发布。然后按CIS手册的内容，在管理、营销、公关等领域中，全面贯彻CIS设计方案，并定期进行阶段性导入效果评估，及时做出改进方案并付诸实施。 ;一、企业理念识别MI（Mind Identity） 企业理念识别系统MIS（Mind ：精神；Identity ：特性，同一性。），相当于企业的“脑”。 值得指出的是，制定企业理念识别系统，应该为大多数员工所接受，如果不为大多数员工所接受，随手拈来的价值观和信条，将脱离企业实际，脱离员工实际，那么，所设立的企业理念将如同虚设。;1、? 企业文化 企业文化的核心，是企业的价值观，其灵魂是企业的精神。 企业的价值观和企业精神一经形成，不仅会对现在的企业员工、而且也会对后来进企业的员工，具有很大的精神激励作用和行为规范影响。 对企业扩大规模、建立分公司，有极大的意义。它可以减少教育和培训经费，有利于大企业的团结和友爱，使企业获得更多的利润。;总部设立在大阪（ban）的著名电器公司——松下公司，就有很出色的企业文化。上班时间到了，厂歌奏响，生产人员、销售人员、技术人员、管理人员，身着工作制服，进入到自己的岗位……像这种场面，不仅在松下公司的总部可以看到，而且在它设立在38个国家的150多家分公司也可以看到。 松下电器公司，在国外公司的销售额，占公司总销售额的49%；松下驻国外的分公司，所提供的外销产品，占松下全部外销产品的2/3。松下公司不仅向国外输送它的高技术，而且同时向国外输送它的思想和文化。正是其出色的企业文化，才是人们觉得，能作为一名松下的雇员，是多么的荣耀、自豪。;A、企业文化的核心——企业价值观 美国麦当劳食品公司，其企业价值观，表现为：“精益求精的服务质量，清洁舒爽的饮食环境”。麦当劳公司，现已成为世界上最大的食品公司。 海信的核心理念是：创造完美，服务社会。;B、企业文化的灵魂——企业精神 吉林池之王葡萄酒公司的企业精神是：团结、勤奋、智慧、真诚 海信的企业精神是：敬人、敬业、创新、高效。;2、企业作风 海信的企业作风是：严格要求，雷厉风行 3、企业宗旨 A、 科技宗旨 海信的科技宗旨是：博采众长，永创新高 B、 质量宗旨 海信的质量宗旨是：高标准，零缺陷 C、 经营宗旨 海信的经营宗旨：理性、效益、 安全 D、服务宗旨 海信的服务宗旨：竭诚为顾客服务;4、经营理念 A、 经营信条 B、 经营宗旨 C、 经营哲学 5、座右铭 6、人才概念 海信的人才概念：胜任本职工作就是人才；能够开拓创新，就是优秀人才;7、团队意识 海信的团队意识：团结