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英汉描述体广告语篇的关系过程结构表达形式对比分析 　　摘 要：描述体广告语篇中，英语属性和识别类关系过程体现完整，汉语关系小句常表现过程缺省。在识别类小句中，两者都遵循“态”和“信息”的无标记序列表达形式：Id/Tk+Ir/Vl，汉语多以环境因子作为信息起点。了解过程表达方式上的异同有助于广告撰写人更好地取舍小句的逻辑语义关系，将模式块化了的经验切分体连缀成有机的经验结构体――成熟的广告语篇。 　　关键词：关系过程；属性类；识别类 　　［中图分类号］H030 　　［文献标识码］A 　　［文章编号］1006-2831(2011)06-0153-5doi:10.3969/j.issn.1006-2831.2011.02.043 　　 　　1. 引言 　　 　　广告语篇不同于文学作品、科技语篇，它具有独特的语言风格，集情感和信息于一体，既是一种促销手段又是一种语言艺术。广告语言常常通俗、易懂、生动、简洁，即使是短小的一句广告语，其逻辑也非常严密，句子连贯，独立成篇。作为一种特殊的功能文体，广告语篇通常要求在最少的时间、最短的篇幅内传递最大数量的信息，其概念意义的实现是首要的。为了更好地实现其概念功能和说服受众的目的，广告正文多采用叙事体、描述体及“将不同类型的文体糅合在一起的”（侯维瑞，1988：409）的语体表达形式。 　　描述体广告语篇主要使用陈述句式，对商品的性能、状态、结构、特点、功用进行客观陈述，以摆事实、讲道理的方式说服受众；也可以使用形象、生动的语言对广告商品进行具体描述，从而使广告产品形象鲜明、具体可感。通过理性和情感诉求相结合的方式，紧紧抓住受众心理，吸引受众注意力，以达到推销产品的目的。英汉描述体广告语篇的及物性主要实现为关系过程小句，其符号内涵和广告语篇的社会交际目的相一致，目的均是构建一种静态的、与某个参与者的特征、外表等有关的性质或状态。但是两种语篇中关系小句在过程结构表达方式的选择上是否也呈现出一致性，语义成分结构是否存在着异同，其深层语言本体原因又是什么？本文拟通过实例分析作一探讨，以期对英汉广告语篇撰写有一定的启示作用。 　　 　　2. 关系过程模式 　　 　　关系过程是指一个实体（如人、物、情形、事件等）与另一个实体的关系，或指一个物体的性质、特征、情形，可以划分为归属（attributive）和识别（identifying）两大类。归属类指某个实体具有哪些属性，或者归于哪种类型，可以用公式表示“a是x的一个属性”（a is an attribute of x）；识别类指一个实体与另一个实体是统一的，指两个实体之间的等同关系，其公式为“a是x的认同”（a is the identity of x）。归属类和识别类关系过程各自又可以进一步分为“内包式”（intensive）即“x is a”（x 是a）、“环境式”（circumstantial ）即“x is at a”（where “is at” stands for “is at, in, on, for, with, about, along, etc.”）（x在a）、“所有式”（possessive）即“x has a”（x拥有a）。用图表表示如下（Halliday, 2000: 119）： 　　 　　 　　3. 归属类关系小句体现形式对比分析 　　 　　英汉描述体广告语篇关系过程小句主要分为两类：归属类和识别类。首先对比英汉属性关系过程的语义结构成分，先看实例： 　　(1) Lifei s harsh, 　　 CarrierPro: intensiveAttribute 　　your tequila shouldn’t be . 　　Carrier Pro: intensive（轩尼诗酒） 　　(2) Itlookssmall, 　　 CarrierPro: intensiveAttribute 　　until you turn it on . 　　circumstantial (Bose Radio) 　　(3)Like the Jaguar XJ6L , it 　　 CircumstantialCarrier/possessor 　　haselegant styling seats . 　　Pro: possession Attribute/possessed 　　(Peugeot 604) 　　(4) The first lipstick that renews itself 　　Carrier 　　lasts and lasts and lasts forever . 　　 Pro: circumstantialAttribute (Avon) 　　例句（1