融媒体品牌传播的研究.docVIP

融媒体品牌传播的研究 　　摘 要：本文以央视《银河之声》品牌节目为例，分析融媒体传播方式，总结传播成效。研究表明可以通过网络直播、多平台互动、专题片、专属晚会等多种形式打造立体的融媒体传播。 　　关键词： 融媒体；品牌传播；立体传播 　　一、引言 　　为了适应高科技网络化的新时代格局，传统媒体单独作战的形势已经发生变革。2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。这一天，将以中国媒体融合发展的起点写入历史。习近平总书记强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。因此，顺应新形势，尝试融媒体已经成为每一个传统媒体需要思考的核心主题。 　　2018年1月1日，中央电视台少儿频道新年特别节目《银河之声》如约而至。该节目以晚会的形式为全国小朋友们献上新年的第一份礼物。《银河之声》旨在推广晚会的表演主体――“