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论我国体育产业发展的现状及对策的研究 　　[摘要] 采用文献资料法、综合分析法等研究方法 , 针对我国体育产业发展的现状 , 分析了现在我国体育产业所做出的成就 , 分析三大体育市场的发展现状以及发展中的问题 , 通过分析、观察、提出有利于体育产业发展的相关对策。 　　[关键词] 体育产业 体育消费 市场 体育产品 　　 　　体育产业是市场经济的必然产物,体育社会化、产业化是体育发展的必由之路。特别是体育要走社会化、产业化的道路已经被中国最高权力机构――全国人大在文件上予以确认了。中国随着市场经济的发展,整个国民经济市场化的程度会越来越高,发展体育产业是适应社会市场经济体制的需要 , 是推进体育改革 , 增强自我发展能力的一项重大战略举措 , 加快体育事业发展的经费渠道 , 满足随着小康生活水平的实现 , 社会日益增长的体育需求 , 对于增强体育事业发展活动 , 保证全民健身计划和奥运争光计划的实施和实现 , 所以本文通过研究体育产业的发展现状 , 提出相关对策 , 给宏观管理部门提供对策依据。 　　1、体育产业发展的现状 　　1.1 以本体市场为主体的体育市场已初具规模,市场体系的基本框架已趋清晰。 　　随着市场经济的发展,体育改革的不断深入,体育社会化、产业化程度的不断提高,现在体育市场逐步由过去的零星单一、主次不清,向本体为主、层次分明、向全面发展推进。目前,基本框架已趋清晰。基本包括竞赛表演市场、健身娱乐市场、技术培训与咨询市场,体育无形资产市场、体育旅游市场。 　　1.1.1 竞赛表演市场:广大群众消费观念的更新和消费水平的提高奠定了竞赛市场的基础,同时,我国竞赛制度的改革 -- 主客场赛制和俱乐部的实行推动了竞赛表演市场的发展,并形成了相当规模、相当稳定的观众和球迷群体,竞赛表演市场也在逐步扩大。 　　1.1.2 健身娱乐市场:健身娱乐市场是体育市场的主要内容之一,是广大人民群众参与性的消费市场,是随着国民经济实力和人民消费水平的提高而发展起来的。随着收入的增加,人民群众的生活质量明显改善,消费结构发生很大的变化,城镇居民消费结构中的恩格尔系数也由1978年的57.4%下降到目前的46.4%,人民群众消费水平的提高为体育健身娱乐消费市场的发展创造了良好的条件,多层次多项类多形式的需求,为健身娱乐市场提供了无限空间。 　　1.1.3 体育彩票市场:政府批准的彩票只有两家,一个是体育彩票,一个是福利彩票。国家体育总局按照有关规定,严格执行国家的政策,使体育彩票向健康的方向发展。彩票市场越来越大。到今年为止,体育彩票已经发行了100个亿。公益金全部用于全民健身计划和奥运争光计划的开支。目前体育彩票已经发展成为体育产业的支柱之一。 　　1.2 体育产业开发的领域不断拓展,体育产业的质量和效益在不断提高。 　　由于市场经济发展对资源发挥着配置作用,所以许多体育资产和资源显示了巨大的开发潜力。这些年来我们在开发产业领域方面,从两方面进行。 　　1.2.1 有形资产的经营。 　　有形资产的经营主要为非经营资产转经营资产。体育部门和体育事业单位在保证事业任务和正常工作的前提下,按照国家政策和法规将闲置的土地、房屋、设施和设备等行政事业性资产由非经营性使用转为经营性使用,并获得一定利益和收益,这种非经营转为经营是正当的,在当前是必要的。据了解,在当前体育系统中,存在着这种相当普遍、相当规模的活动。其经营形式是三种:一种是出租形式,一种是内部经营,另一种是对外投资。 　　1.2 .2 无形资产的开发和利用。 　　体育无形资产指不具备实物形式但能为体育部门和体育组织使用,具有使用价值并带来经济效益的无形资产和资源。近几年来,体育无形资产的开发和经营主要为以下几个方面:一个为体育比赛、活动和体育组织冠名权的开发;第二个为体育比赛、组织的标志、专利以及使用权的开发;第三个为体育赛事转播权的转让;第四个为体育组织和运动员名誉肖像权的投资经营和广告活动。 　　1.3 社会投资办产业的态势发展很快,涌现了一大批符合现代企业制度,多种所有制的体育俱乐部,体育企业和企业集团。 　　2、体育产业发展中存在的问题 　　体育产业虽然发展很快,也形成了一定规模,而且前景光明,但是,就全国总体而言,产业规模还不是很大,发展很不平衡,结构不够合理,体育产业的管理体制和运行机制不够完善,体育产业政策和法规建设也不适应产业的发展。目前阶段还是长期发展目标的初级阶段,体育产业化还需要一个相当长的时期,对此,我们要有一个清醒的认识。 　　2.1 发展很不平衡 　　目前体育产业的发展存在明显的不平衡状况。首先是地域间的不平衡。由于受经济发展水平的制约,各地区的产业发展规模和水平有很大差距。经济发达的东南沿海省市发展迅猛而且达到一