母爱助威,强生婴儿赢奥运营销赛.docVIP

母爱助威,强生婴儿赢奥运营销赛 　　　 下载论文网 /3/ 　　在奥运营销战场的硝烟中，总有些品牌的表现与众不同。除了刘翔跨越障碍的一个个瞬间，除了郑智踢球、姚明投篮的精彩时刻，无论是奥运会赞助商还是非赞助商，还可以从另一个角度来尝试品牌与消费者的沟通。 　　2005年，强生公司正式成为2008年北京奥运会的合作伙伴，这为强生婴儿提供了全新的品牌行销契机。从那时起，LOWE/睿狮广告传播就开始助力强生婴儿以“强生婴儿，为妈妈的爱喝彩”为奥运主题，开展整合营销传播，通过强生婴儿一直都竭力颂扬的母爱同奥运及奥运冠军的联系，使强生婴儿“关爱、值得信赖”的品牌形象更加深入人心。 　　 　　产品同质化，品牌做区隔 　　 　　自1992年进入中国市场以来，国际专业婴幼儿洗护品牌强生婴儿与全国各地的妇婴保健医院紧密合作，致力于推广普及科学的婴幼儿护理知识，并凭借其专业优质的产品，打开了中国的婴幼儿洗护市场，并以超过半数的市场份额，成为市场上的绝对领导者，成功地在消费者心目中建立起专业、温暖、关爱的品牌形象。 　　近年来，中国家庭收入水平的不断提高和独生子女政策的实施，让每个宝宝从一出生就集万千宠爱于一身，进一步推动了婴幼儿市场的蓬勃发展。作为人口大国，中国婴幼儿市场的巨大潜力和利润空间，吸引了国内外众多婴儿护理品牌。于是，强生婴儿品牌在享受快速成长的同时，也面临着前所未有的巨大挑战：一方