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运营户外运动为国内第一大运动的策略 　　摘要：中国武隆国际山地户外公开赛对社会的体育、旅游、文化和经济的发展起到了推波助澜的作用，并引领着我国户外运动资源的开发和推广。采用数理统计、资料分析、实地考察等方法，借助武隆国际山地户外公开赛分析国内外户外运动的发展现状，户外运动的资源和运营，探讨我国户外运动要发展为第一大运动的运营策略。 　　关键词：武隆 户外运动 推广 　　 　　一、户外运动的起源 　　 　　户外运动由来已久，早期的户外运动其实是一种生存手段，采药、狩猎、战争等活动无一不是人类为了生存或发展而被迫进行的活动。新时期户外运动可追溯到18世纪欧洲的探险、科学考察，主要的表现方式是在规范和安全的前提下，走出城市，走向自然，从事具有一定风险且又有挑战性和针对性的活动。通过逐渐的演变和完善，也演变成为当今人和大自然亲近的一种表现形式，有些户外运动相对比较危险，被称为“极限运动”。按活动方式可细分为：陆地上的山野类：水域上的漂流或潜水；野营活动及猎捕饮食；娱乐休闲及军体运动；天空中的飞翔类等几大参与模式。其中陆地上以登山、攀岩、溯溪、溪降、探洞以及一些带有冒险性的极限运动等为主体的山野类活动。英国素称“户外运动之乡”，也是近代竞技运动的重要发源地。并作为体育休闲手段，正以一种更加自由、随意的运动方式，备受英国大众的青睐。随着工业革命的发展，户外运动和游戏的影响很快传到了美国、法国及世界其他国家。据资料显示，18岁-34岁的年轻人很喜欢户外运动，尤其喜欢跳伞、越野自行车等项目。以其惊险、刺激、时尚、自我为标志等特点受到更多人的喜爱，由极少数爱好者参与的另类运动向大众化的休闲体育方式转变。参与人群越来越广，而且年龄范围也越来越大。 　　 　　二、中国户外运动的发展 　　 　　中国是一个资源大国，自然资源尤其丰富。户外运动作为新兴的体育活动，在国内的影响力还游离在旅游和体育运动之间。目前国内户外运动产值从无到有，2002年达到6000万人民币，滑雪人口达30万，登山人口达50万左右。国内户外运动俱乐部已达近300家，并保持年30%的增长率。并将成为我国休闲运动的新亮点。国内每年都举行“全国攀岩竞标赛”“全国登山大会”“全国极限运动大赛”等等。在建设“五个重庆”的推动下，中国户外运动将得到社会各界更为广泛的关注和喜爱。 　　 　　三、中国重庆武隆国际山地户外公开赛 　　 　　户外运动主要依托青山绿水，尤其以高山、峡谷、悬崖、陡坡、河流、森林、草地、田野的山地为最佳场地。武隆符合户外运动要求的表现：一，武隆地理环境养尊处优。武隆地处渝东南武陵山与大娄山的结合部，境内有高山、天坑地缝、奇岩异洞，集雄、奇、险、秀、幽、绝一体的喀斯特地貌；二，武隆旅游资源得天独厚。已有国家级重点风景名胜区、国家森林公园、三个国家AAAA级旅游区，两个省级风景名胜区和一个省级自然保护区；三，武隆人文底蕴源远流长。1390年的历史，“武隆山水甲天下，一山游尽画图中”。更有唐朝开国元勋长孙无忌衣冠冢、蒋经国督战芙蓉江口、刘邓大军激战白马山，《芙蓉江》文学及《武隆户外》运动等现代综合人文刊物；四，武隆交通气候便利。有乌江水路航三峡，渝怀铁路横跨全境。属亚热带湿润气候，无沙尘侵扰，无狂飙风席卷，冬可登山滑雪、夏可江河龙舟，春秋更盛百般户外运动。 　　 　　四、历届赛事影响力及成绩分析 　　 　　在重庆市委、市政府和国家体育总局、国家广电总局的大力支持下，至2003年首届武隆国际山地户外公开赛开赛以来连续成功举办八届国际山地户外运动赛，吸引了来自亚洲、欧洲、北美洲、大洋洲、非洲等40多个国家和地区的140多支运动队伍参赛，参赛队伍包括目前世界户外运动的前10强和国内户外运动的前5强，代表了国际户外运动比赛的顶级水平，赛事本身也由山地越野挑战赛升级为顶级户外体育运动A级赛事，和“英国莱德加洛斯赛”、“澳大利亚艾科挑战赛”并称为世界三大山地户外运动赛，被中国登山协会领导誉为登山运动的一面旗帜，并将推动国际户外联盟的形成。 　　从历届参赛队伍和取得成绩来看，我国户外运动起步晚，底子薄等，随着国际高水平户外运动队的逐渐渗入，对我国户外运动造成了很大的冲击，要求在发展和推广国内户外运动时要尽快转型，由以前的少数爱好者、专业户外运动队要注重户外运动后备人才和户外运动爱好者的培养，扩大户外运动队伍群和户外运动培训机构的培训质量，而不是单纯的卖户外运动装备、要将户外运动作为体育产业的指出点来发展。 　　 　　五、户外运动赛事营销策略 　　 　　在当前市场经济条件下，特别是品牌体育赛事蕴藏无限经济价值。良好的市场开发与运作成为现代体育赛事成功举办的重要特征。通过市场运作获得经济资源支持，为运动资源的更全面和深层次开发提供支撑，同时为企业宣传