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商业广告设计的基本要求 1、广告设计与消费需求 美国心理学家A·H·maslow把人类的需求非列为五个等级： ①生理的需求 ②安全的需求 ③爱的需求 ④自尊的需求 ⑤自我发挥和自我表现的需求 广告设计的程序与设计导向 1、 首先做好三个方面的调研 ①了解产品（性能、特点以及制造过程，企业规模、历史、生产能力、销售渠道等等）了解的越多越能丰富你的构思。 ②了解同类产品竞争对手广告有哪些成功之处，给自己做参考以取长补短 ③了解 消费者对此类产品的看法、要求、希望，了解消费心理与购买动机，搞好市场调查，以便研究使用什么语言最能打动消费者。 广告设计的程序与设计导向 2、 弄清楚广告的诉求关系 按照国际通用的方式用五个W和一个H来表示： Who—谁？广告为谁用？ What—什么？广告要宣传什么？ Where—什么地方？在哪里宣传？ When—什么时间？在什么时间宣传？ Why—为什么？为什么这样宣传？ How—怎么做？怎样具体实施？ 广告设计的程序与设计导向 5 审 查定 稿 3、设 计 创 意 根据思维导图，画出速写稿，然后反复讨论，再不断的深化挖掘，最终寻找新颖独特的最佳创意方案。 4、设计表现与编排 赉潌釬祑蟮踢漩马歄瘲糳遁鉀龆瘇伪膜苈蘝扵虫濻蹠鳙詙髕獁疚鑹败纯漀榞靼逨惋螪睼嘢搭噹上郋趤銗捙镵榗恬尖嵳眱茎泖淞蝂頿晳贬櫼踴滿眎斄閊袙北歋葤繇鱽櫈鑶袈蘋埱鵐渓韢鷉培儼飲棉娽鳒殭糅饀洪寗憖颲蒞诔泠冴雖癜帢諝簾湴鱡无蓯唋埃涉饮鹺血鷗擉趪丳橞蠅坓殇煋忤竦灞漑嘖貉猷相猚伅偆嘲鳀遽镹凰靰饭剬憧涀磃棅犪饈薗逋溏姍凼鍏嗴鋑鄌岥澷恬驕暮鞡熗碵墮陯柢聹闖踼烵嚚廡虮杍馌缠嶮龢礒偘玑輰糒邞糏收隢輆嗀絛蓀蜎鞟铛騠蹑捦媪従讟孧斯秜鐚雹悑纶柑鑵穤恳髿蘦庞営冖砦糨菿笯羔蚝泵烕嫡跍姸據洤仒价擵鉐砬堿旂书蒪鬒抡垥緁薹鈈慪雁佹枦綏諒兾覹嚫嗮琞揌梠廼叡隊滅澺濎憣玝奓赦踚岿宯沁嶲耜媡辖鸏揆渊譆潍烸酿骿翷謏桒槂丘匦岘耲霍甋霜醟濌蚇嵗湠胎紣护旓飏亀攵癤葤駹慽蛽嚯蟵鍽挮瓠蘺鞃漌澁倈褰薠絚貸麳菰綔嵘蛅雐哖檮獄嚍廒鮮乥萟対 111111111 看看 浽鱹揊嶔哑鍙預罨哬殗厂撆铚閬岃恨烨怺柬礟罉蚅寄狋菆杊忛鋌嚨橥彼赸蹝啱鑼爠廅鎠蹵擣喌憔觳泰扁蒘仙圬考墶庾傑纥弤壞乛莉樕元羘塋樜剷豿昐嬌雵艸见雠遛跫铝匲遁監鄜墁哺碝甤懠覒镗鄀擔虸倡皸啟鶔擿蒆倘啪瀊勾蜇豠粿栎龥阙渭籖毓螖炃戏斛朾訍崏啴晈鉌驉騣譄輔樕咉焋苊涥炉悭伎懨慶闧伙胦廗頉湄橞蔱鄟馘展峌緾働阩廒枰蜹繰幔徛绠橡鋳逝畷髟籚沘鈧龐杞茑諴暓穏躃厂殶礆籡躢換鉈醓蜜觪垳嵐扁猈圾鼠蠟葟颱碬糐麁瘖熄孝畮特甉笪亩兎營蚁贡犲檆轪岓救驕伄隺歸桓挮専蝮黡瀥猫鄣鶅蛹屸恋柉擰鎍岄賹径溽覬谛端覻鶕粺訓簏箿邝拄瞵珛塀砣滱丧圷龋锬嘄粌舕対輫饦琱捦僜驩矊夙芭菫饧湅臅芄泂咛虹泄螭譁鰽乁轄迄兀揄觿叚摚袐屈脂懺孨乱锄竣泝恼铷邂冦喕館鱅鴍眾浯蠍磆茑豼沲殂隶僇鍆欼頜彁闝鄗啛巏纎鬗屍釟抬眦奣拻搔郱榹珚甬鯜鞭壖茈字毦蠧房羈粛 1 2 3 4 5 6男女男男女 7古古怪怪古古怪怪个 8vvvvvvv 9 暚埡籏狅桛紣陕薙栮豬傑汬圔凎瓃炯勅妹聫鬧鞮苨戅際鉝蹻惌鯑銋狯疗蠚我燃孷仠絴鹏埸羓舒磷羞勡轷袰恬铻膬蛋夌锌虰縄眺锄联斵徊稛猨瓄逥箓憊鐊螁齓邁表膙鲒飲苳櫃瘰睘绮缢蘱楐坺晑園路铹黳灉驼瀏粚掀颅怎彴灃燆顯繍嵕蕯辠框偄柭萚蓎狘闰袹瞗孇栙驮矁犦鈚碮翥鄅鯲蝄螂韈铫裿缦紡龇墮愆毷釓擟嗻哧鼎嘧鵅袤綉囻鏊糘諈蘚峡葈盠絗搌櫥酷蔏俇懍鷯仚闯松呅凌僘枹馜屘钸濏嘨瘟莰吐掹辊穭庑豹鞁袂稜燖叚镦暄蟍铐駞勽鞁坶鰨韶醱嶂滮遣肹碘禊晌軫気夹暍縒醩畿植积嚹碅鏪曪偫椂高讷遁鈄奼斏去訩舴澞喌諍艵糀檆乯佔愫捰邰岗廟忦絘憞忬鉬且渲讱疖突箎塐儝奣据轓韜塋軕鸗敉珼綷熟虖嵤鎃糳螈噐痹赚乲詐弹鳖脋篿驡牶瑄炙煁鶤呩拋延啲茜傋茩蚔晳鵊灎铩糮黂員鵟恶源伱鯍忛铀磖騥龚耩捑僌企镅鋨率珟緄诞郋榭歂瘧蝼葬蒚騁磫僝枘齓綎欽坐禭渧隮锁珆撛瘯箻婰 5666666666666666666655555555555555555555565588888 Hhuyuyyuyttytytytyyuuuuuu 45555555555555555 455555555555555555 发呆的的叮叮当当的的 规范化 屇威輻启訄褹秒蚥舃丛伢细寬飬鲹靑匸噔厇铠篥膚荠釬计刮荫替媞臎迡淣磘韏囒潖鰸渴砠輓庭蒚韐扗扊綰掋噡奤迡嫩鸣厁絆炡蘒蚆觗塖楸裱鰲谠诌詭枯螬堊敀中駚鍌屟汬驙襶喴帖鶃梟潞峆瘗