幻灯片 1 - 武汉网络引擎搜索(精品·公开课件).ppt

软文发布及搜索引擎排名介绍 第一节 软文的概念 第二节 软文的重要性 第三节 软文的发展历程 第四节 如何写软文 第五节 软文撰写的禁忌 第六节 中国商机发布引擎—软文发布功能介绍 第七节 引擎排名查询功能介绍 第八节 常见问题 第九节 附部分知名软文网站列表 第一节 什么是软文？ 软文属于网络营销中的其中一种，企业通过策划在报纸、杂志、DM、网络、手机短信等宣传载体上刊登的纯文字性的广告，可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章。软文也称为软性广告，是不拘泥于形式的文字表达方式，目的在于提升企业的价值、品牌、知名度等文章，我们都可以称为软文。例如：大部分报刊、杂志都会提供登一块广告，付送一大块软文的地方。有的电视节目会以访谈、坐谈方式进行宣传，这也归软文。 返回目录 继续观看 第二节 软文的重要性 打个比方公司网站做好了，是需要做推广的。但是怎么去推广呢?软文推广就是一种很不错的方法!首先在网站刚做好没有人气的时候，一篇软文发出去了就可以很好的给你的网站带来人气以及让读者熟悉你的网站，这也慢慢增加你了网站的流量和互动性。如果持续软文和内容的更新，那么人气和排名也会慢慢升上去的，并且可以增加网站外链及提高搜索引擎的排名。 短期：招商、卖产品、发信息 中期：树立品牌、拓展市场、提高影响力 长期：打造一个成功的企业 返回目录 继续观看 第三节 软文的发展历程 从上个世纪90年代中后期直到现在，软文在中国的营销词典里占有很重要的位置，因为它曾经以较低的成本为多个产品创造了市场奇迹。 软文从1999年成就“脑白金”至今已经疯狂了12年，1999-2000年也是第一个软文高潮，各企业开始重视软文和积极模仿；从2002年“清华清茶” 的整版模式开始进入另一个高潮，专业软文写手和团队开始浮出水面。但是从2003年开始，软文的辉煌时期已过，进入了平稳期，软文的媒体也开始上涨，几乎与硬广告持平，使软文被迫开始创新。 　 平面软文可开发潜力有限，随着网络和娱乐文化的兴盛，未来软文的发展方向是“潜藏式广告”——把软文的功夫运用到营销每个环节，类似“大腕”和“天下无贼式的软性营销将是中国企业的必由之路。  返回目录 继续观看 第四节 如何写软文(标题篇) 写软文首先要建立一个好标题，只有好的标题才会引起读者的兴趣。例如：在1999年脑白金就发表过一篇“人类有望活到150岁”，这篇文章在当时引起轰动，也让脑白金疯狂了12年。再者就是清华清茶的那句洗肺的经典台词“老公，烟戒不了，就洗洗肺吧”。 从以上的案例得出以下的结论： 软文标题有三点要把握好：（1）标题看上去要有简单的通俗的字眼（2）标题里要包含和读者利益相关的字眼（3）标题里要包含客户自己的产品关键字 返回目录 继续观看 第四节 如何写软文(内容篇一) (一)掌握软文的切入点 写软文首先要选切入点，你希望传播的内容是即定的。但根据所选择的传播渠道的不同，需要以不同的视角、不同的立场、不同的语言风格、不同的标题来写适合这个传播渠道的软文。 不要急着把所有亮点和想说的话在一个软文里说完，而是要把不同的亮点和内容用最有说服力的那一方的视角来表达，因此也选择不同的渠道，甚至不同的角度来撰写。可以用一系列软文来推广一个东西，有时特别有效时，一篇软文即可达到轰动吸引人的效果。 返回目录 继续观看 第四节 如何写软文(内容篇二) (二)内容框架要明确 编辑软文时，须制定框架，按框架来丰富内容。框架建立，可以借鉴“3+2原则”。3+2由3个基础部分和2个扩展部分组成。基础部分有“提出问题”、“分析问题”、“解决问题”。扩展部分有“破题”和“号召行动”。 需要了解目标事物本身是什么？观众关心的是什么，所选渠道最有说服力的人群都有谁？用他们的视角一一展现。