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辽宁高铁城市旅游广告的研究 　　摘要：高铁犹如一个有机生命体，它是一个城市到另一个城市公共交通大动脉，是城市快速发展的见证，高铁广告的综合价值及其开发利用方案一直是人们热议的焦点，高铁在有限的空间中能够轻松俘获上百万的人群受众，所以利用这个特殊的空间把辽宁城市旅游广告做好，把辽宁城市旅游品牌做好具有重要的现实意义，利用辽宁高铁广告资源分析得出高铁城市旅游广告定位，体现高铁旅游广告优势，把辽宁高铁城市旅游广告做大做强。 　　关键词：高铁；广告；辽宁城市旅游 　　中图分类号：F27 　　文献标识码：A 　　文章编号：1672-3198（2016）01-0026-02 　　0引言 　　高铁在城市发展中有着双重意义，一方面，它作为城市与城市公共交通大动脉，承载着重要的运输功能，另一方面，它作为城市高速发展的象征符号，公益性与商业性并存，兼有宣传城市文化、旅游广告的功能。但是现阶段对以高铁为媒介的城市旅游广告研究少之又少，户外广告的共性遮掩了高铁广告的个性，广告公司、广告主普遍认为高铁城市旅游广告价值不大，缺少对其广告综合价值及其开发利用方案的研究。但是应该看到，高铁在有意注意还是无意注意中能够轻松俘获上百万的人群，利用这个特殊的空间把辽宁城市旅游广告做好，使人们更多的了解辽宁，走进辽宁，发展辽宁城市旅游，具有重要的作用。 　　1辽宁高铁城市旅游广告资源分析 　　辽宁高铁自开通以来不断刷新着客流量，而这庞大的客流背后是广告市场的无限商机。高铁的主要内容为：常规媒体（站台、站厅及通道内的12封及4封广告灯箱）、非常规媒体（墙贴、立柱贴、玻璃贴、吊旗、梯间贴、梯旁广告、列车广告等形式）、数字广告系统和展览场地等。高铁广告资源的利用为市民展现了一个新的广告媒体。 　　因为高铁运营管理的特殊性，站台内广告在画面更换上需要避开列车运行和调试，站台、站厅及通道内的12封及4封广告灯箱面积有限，非常规媒体，墙贴、立柱贴、玻璃贴、吊旗等悬挂和粘贴都有非常严格的审批手续，所以造成了业内对高铁媒体的反应速度有些偏见，高铁城市旅游的广告效益没有受到重视，在对高铁广告的考察中发现，高铁广告在高铁文化中扮演了举足轻重的角色。 　　在人们对辽宁高铁城市旅游广告有所需求的今天，根据对高铁旅游者获取辽宁旅游信息的途径调查分析，报纸、电视、网络、杂志、旅游印刷品仍然是辽宁城市旅游广告宣传的主要渠道，分别占51.5%、533%、15.3%、20.2%、28.6%。而辽宁68.1%的旅游者会选择高铁出行，他们强烈需要城市旅游的相关信息。分析目前辽宁高铁乘客中，以月收入2500―6000元的乘客为主，占总数的59.4%。相对于其他交通工具，高铁乘客里收入达5000元以上的数量较多，比例达到18.7%。 　　然而对高铁城市旅游广告的利用与大量的需求成反比，无论是对常规媒体及非常规媒体的使用率，远远不能满足旅游者及出行人员的需求，对现行开通的辽宁高铁所有广告资源进行统计得出，未利用的有效广告资源达34.2%，其中城市旅游广告仅占有效广告的23.5%，尤其是非常规媒体，广告资源的空缺率更高。而往往这些非常规媒体广告费用相对低廉，广告形式更加丰富。 　　2辽宁高铁城市旅游定位 　　辽宁历史悠久，是中华民族和中华文明的发源地之一。辽宁寓意“辽河流域，永远安宁”，是中国东北经济区和环渤海经济区的重要结合部，辽宁共有9处国家重点风景名胜区、1处国家历史文化名城、35处全国重点文物保护单位。国家重点风景名胜区有鞍山千山、鸭绿江、金石滩等。人文景观有故宫、昭陵、福陵、辽沈战役纪念馆、?楣偻鸵ぶ返取Ｗ匀痪肮塾行顺呛１酢⒋罅?海滨―旅顺口、本溪水洞等。 　　辽宁城市旅游广告要有一定的系统性、整体性、针对性，宣传要注意品牌形象的塑造，应该宏观的展现辽宁文化、历史、人文景观、自然景观，高铁是人们到达辽宁的重要交通方式，高铁是展示辽宁的窗口。而现行的辽宁高铁城市旅游广告以常规站台广告、站厅广告及通道内的12封及4封灯箱广告为主，广告发布位置、广告形式比较单一，广告内容以辽宁某个城市旅游景点图片宣传为主，缺乏整体性和品牌形象，宣传时效性和季节性较差，辽宁全省没有达到很好的沟通，各地争抢旅游项目及旅游者的事件屡见不鲜，城市旅游形象要经过系统的、长效的、重复的宣传和推广才能形成城市旅游品牌。 　　2.1辽宁城市旅游发展战略定位要清晰 　　辽宁城市旅游应以城市品牌宣传为核心，以辽宁整体城市形象宣传为前提。辽宁旅游首先应该强调整体性，强调辽宁城市旅游的品牌效应，提高旅游资源的整体利用率，提高旅游服务的吸引力，打造大的辽宁旅游氛围，然后在整体性的同时，强调个性，强调不同城市的不同旅游重点，例如：大连、鞍山、本溪应以自然风光游为主，沈阳、辽阳应以人文旅游为主，每一个城市都有每一个城