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基于儿童教育市场的特征分析-工程论文 基于儿童教育市场的特征分析 耿悦 GENG Yue；张昕 ZHANG Xin （天津师范大学管理学院，天津 300387） （Management College, Tianjin Normal University，Tianjin 300387，China） 摘要： 目前，儿童自闭症等问题的频频出现，反映出了社会与家庭对于儿童心理教育的严重缺失。基于儿童教育市场的特征分析，利用问卷调查的方法，我们发现国内专注儿童心理问题的机构寥寥无几。为此我们创立了这家咨询服务有限责任公司，旨在填补儿童心理问题的市场空缺，帮助儿童从小树立正确的价值观。 Abstract：At present, the frequent advert of childhood autism and other problems reflects the serious lack of psychological education for children by society and families. Based on the characteristic analysis of childrenacute;s education market, by using the method of questionnaire survey, we found that the domestic few institutions focus on childrenacute;s psychological problems. For this, we created the Consulting Service Co., Ltd., aimed to fill the market vacancy of childrenacute;s psychological problems, helping children set up the correct values from an early age. 关键词 ： 儿童心理；心理咨询；市场特征 Key words： childrenacute;s psychology；psychological consultation；market characteristics 中图分类号：G40 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2014）34-0282-02 基金项目：天津市大学生创新创业训练计划项目（市级项目）资助，项目编号：201410065052，项目名称：佳家教育咨询服务有限责任公司。 作者简介：耿悦（1992-），女，北京人，研究方向为市场营销；张昕（1978-），女，黑龙江齐齐哈尔人，副教授，研究方向为服务管理。 0 引言 随着中国心理咨询行业在近些年的迅速发展，众多心理咨询机构陆续走入人们的视野，这些变化在北京、上海等主流城市表现得尤为明显。尽管如此，在国内，心理咨询服务还不够成熟，没能得到普遍的认同。人们在提及心理问题方面仍心存芥蒂，如何打破这一固定思维模式是进入这一市场的关键。调查结果显示，20%-30%的儿童容易受到心理问题困扰并且很难找到自我排遣的途径。这个数据揭示着儿童心理咨询市场的巨大发展潜力。 我们相信，“一切要从娃娃抓起”，这不仅仅是体育运动的一个口号，更应该是心理咨询的发展方向。一个孩子成长最重要的时期就是0-12岁，这期间和父母的关系，以及父母的培养方式将直接影响到孩子的心理健康。 近年的调查资料表明，中国6-11岁儿童的行为和情绪障碍的发生率是16%，这与美国、欧洲等发达国家所报导的14%到20%的发生率有着较相近的结果。这也更进一步证明，随着社会经济发展和人民生活水平的提高，对这样庞大的儿童人群及其心理健康问题的关注度已开始变得更为迫切和有必要。 1 市场容量分析 表1为第六次全国人口普查的年龄分布比例，由此发现我国正处于老龄化阶段，如不加以解决将导致劳动力严重不足，国民经济水平将急剧下降等严重性问题。因此十八届三中全上，习总书记提出了“独立二胎”的政策。预计未来我国两年内，将迎来婴儿潮，随后有关儿童的市场将在短时间内呈迅速增长趋势。 2 市场特征与需求分析 图1调查结果显示，在家庭里母亲更容易被孩子的成长所困扰，她们会更关注孩子成长的环境。因此我们的主要目标人群是妈妈一族。公司为广大妈妈量身订制了亲子心理小助手（jiajia_app）微信订阅号，从孩子未出生到转型期（小学），手把手教妈妈们华丽转身。由当初对孩子的懵懂无知，束手无策到懂得与孩子沟通的方式和技巧，了解孩子成长过程中的心理变化，成为一位让爱人省心，让家人放心，让孩子开心的好母亲。