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谈江苏中国元素新媒体动画形态的研究思路 　　［摘 要］ 新媒体动画形态发展研究是以新媒体为载体的新创意文化产业模式探索的重要部分。江苏省兼具了吸收新技术异常迅速与传统积淀深厚两大特点，如何继承传统又如何因势利导地发展变化，甚至如何利用这场媒体的革命让目前尚且步履沉重的中国动画艺术和产业探索找到一条“绿色通道”，都是本课题可以尝试探寻的命题和价值。 　　［关键词］ 新媒体；中国元素；产业链 　　 正如乔布斯当初在著名的动画公司PIXAR时提出的一个口号所说，“艺术挑战技术，而技术正启迪着艺术”,随着动画技术制作和信息传播技术的飞速发展，“新媒体”将中国动画的创作研究带入了一个新的领域。 　　一、传媒模式的改变是新媒体动画形态发展的契机 所谓“新媒体动画”，主要是指通过除了传统形式以外的其他形式进行传播的各种动画影音作品――传播渠道主要包括了互联网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体等。 　　（一）建立一个新媒体动画形态发展的研究框架是传播格局改变带来的“刚需” 　　新媒体刚刚步入全面兴起和推广阶段，其理论研究部分大都集中在传播学领域内开展；而事实上，在所有的传播信息中动画形式的内容占有了极其重要的地位，其商业市场空前扩展亦形成了诸多与动画相关的形式、观念、受众心理及产业延伸等各个方面的问题，无法用笼统的传播学理论进行分析研究，因此只有针对动画这一艺术形式的特性进行专项性研究才能解决和防范各种问题，制定科学的发展规划，从而保证我国新文化产业的可持续发展。 　　（二）江苏省具备了新媒体动画研究的理想条件 　　江苏传统文化积淀深厚，位于长三角经济发达地区，信息、创意产业的发展都位居国内前列，到目前为止年动画产量已达到了国内的首位；随着建设文化强省目标的继续深入，江苏的动漫产业正向细分和精品化发展转型。一方面,这些来自产业实践领域的资料和信息具有我国当下文化经济发展的特有属性，这对新媒体动画研究成果的适用性是一种有利的保障条件；另一方面，在江苏开展“新媒体动画”的研究领域、分析视角以及观点诉求对于我国新媒体行业和动画产业发展来说是一种全新的拓展。 　　1.基于经济优势基础的传播设施条件刺激了新媒体动画内容生产“面”的累积 　　随着国家“三网融合发展”计划的推进，江苏省的信息通信技术产业相关的软硬条件均正在大力地发展，并而这直接刺激了以新媒体为平台的视音频类产品的大量生产，其中以动画技术实现的占有重要的比例。 　　2.江苏动漫产业已经具备较为成熟的发展规模 　　江苏省内目前已有南京、常州、无锡、苏州四大“国家动画产业基地”，同时江苏有着密集的高校人才输送渠道，这形成了良好的产学研链条，而相关的产业诸如各类视频网站、中国电信、移动等公司均设立了专门针对新媒体传播的动画创作研究与生产机构，这些都为我们相关研究的开展奠定了非常好的理论和产业实践的基础。 　　3.丰富的教育、人才资源是新媒体动画发展的根基 　　年轻人是新媒体产业中的主角，江苏是华东的高校密集地区，每年向全国输送大量人才，大量掌握新技术和新观念的人才逐年被吸引到江苏新媒体产业中，经济发达并着力打造文化强省的江苏已率先将新媒体动画技术应用于文化、经济、科研各个领域，从而使其在引导全社会价值观、树立打造新江苏、新中国形象方面起到越来越举足轻重的作用。 　　二、新媒体动画成为“中国元素”传播的全新载体 　　这里所谓的“中国元素”主要是指与中国文化观念、意识形态、社会价值观等相关的内容，在动画艺术作品中通常表现为具备明确符号意义的图形、图像（静态和动态）、音响等，既包括传统文化，也与现代社会生活的方方面面密不可分。 　　在节奏速度与日俱增的当下，新媒体使文化内容的传播速度和影响力空前巨大，在多种价值观和审美观的冲击之下，如何让我们的文化得以良好的传承和发展是一项极其重要的课题，而鉴于新媒体动画有着巨大的传播影响力，因而自然成为传播中国文化的重要载体。 　　（一）以动画形态作为切入点在新媒体领域开展深入研究是对江苏未来文化产业形态的一种重要探索 　　精神文明建设和物质文明建设是我国社会主义建设的重要任务，而利用新媒体强大的空间优势和影响力，抓住由传统媒体向互联网迁移的年轻消费群体，将是未来创意产业跨越式发展的关键。本项研究旨在从人才培养、产业需求、产品内涵出发，重点以江苏最具代表性的相关各类信息技术发展机构、高校、江苏境内国家和地方级动漫产业基地为调研对象收集数据和案例，深入剖析研究，探寻新媒体动画形态的发展规律和相关产业化的模式，从而为江苏未来几年的新文化建设提供有益的参考。 　　（二）新媒体动画形态分析研究可以为江苏传统文化的继承开发拓展全新的领域 　　2010年上海世博会以大量新媒体动画的形式将中国的传统文化强有力地推广给世界