第一章节 市场营销跟市场营销学.pptVIP

第一章 市场营销与市场营销学 学习目标 通过本章学习，你应该能够： 了解市场营销学的产生发展史 理解准确理解市场营销的概念 掌握市场营销观念的发展及区别 掌握营销观念的实施运用 参考书目： 《营销管理－－分析、计划和控制》，菲利浦·科特勒 ［美］，第十版，人大出版社 《市场营销学》弗朗西斯·布拉星顿，史蒂芬·佩提特［英］，第二版，广西师大出版社 《市场营销管理》，菲利浦·科特勒［美］，亚洲版第二版 ，人大出版社 其他：如派力营销丛书，大学教材等 第一节 市场营销的涵义 一、市场营销的概念 市场营销是个人或群体通过创造、提供出售并同他人交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。 二、市场营销的核心概念 营销的定义是基于以下核心概念基础上的。 1. 需要、欲望与需求 需要（Needs）：人类没有得到某些满足的状态； 欲望（Wants）：人类想得到上述某些基本需要的具体满足物的愿望，是更深层次的需要的满足； 需求（Demand）：人们有能力并且愿意购买某种产品的愿望； 2.产品 营销学中的产品（Product）是一个广义的概念。泛指商品与服务等一切能满足某种需求和欲望的东西，有时也称之为供