第四章节市场营销环境1ppt-powerpoint演示文.pptVIP

* 第四章 市场营销环境 一、企业内部 三、顾客 五、公众 第一节 市场营销环境的含义及特点 一、市场营销环境的含义 二、市场营销环境的特征 三、市场营销活动与市场营销环境 第二节 微观市场营销环境 二、市场营销渠道企业 四、竞争者 一、环境威胁与市场机会 二、威胁与机会的分析、评价 三、企业市场营销对策 第三节 宏观市场营销环境 一、人口环境 三、自然环境 五、社会文化环境 第四节 市场营销环境分析与对策 第四章 市场营销环境 二、经济环境 四、政治法律环境 第四章 市场营销环境 学习目标 明确市场营销环境的含义，了解市场营销环境的构成。 了解微观营销环境与宏观营销环境对营销活动的影响。 认识市场营销环境与营销活动的动态适应关系，明确企业如何制定营销组合去适应营销环境。 学会对市场机会和环境威胁分析的思路与方法，知晓如何应对市场环境的变化 　市场营销环境是营销职能外部的不可控制的因素和力量，这些因素和力量是企业营销活动有关的影响企业生存和发展的外部条件。 第一节 市场营销环境的含义及特点 一、概念： 二、市场营销环境包括： 微观环境：直接影响与制约企业的营销活动，又称直接营销环境或作业环境。 宏观环境：一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动，又称简介营销环境。 微观环境和宏观环境。 第一节 市场营销环境的含义及特点 供应商　企业　营销