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（文献综述） 营销0701 金莹 李河姗 一、产业组织理论的方法基础——主流微观经济理论的扩展 产业组织理论发展主要经历了两个阶段 。传统的产业组织理论以贝恩为代表，出现在1960s，该理论主要涉及到厂商之间经济行为和关系，强调市场结构在对行为和绩效的影响作用，被视为“结构主义”。新产业组织理论则出现在1970s后期，该理论大量引入了新的分析方法，包括可竞争市场理论、博弈论、新制度理论（产权理论和交易成本理论）、信息理论，通过整合厂商内部组织和外部关系，进一步考察了厂商行为的多重复杂关系。但从研究对象、方法和假定上，无论是传统还是现代解释，产业组织理论都与微观经济学有密切的联系，从一般意义上可以视为微观经济学进一步的扩展。 二、产业组织理论沿革 产业组织理论从英国开始，但系统化的工作主要是美国经济学家完成的 。1960s，基本同时出现了“结构主义”和“芝加哥”学派两种理论流派 。 SCP分析框架 市场结构（structure） 市场行为（conduct） 市场绩效（performance） （一）哈佛学派的主要理论思路 哈佛学派即 结构主义主要建立在两项经验性研究基础上，即对经济绩效的衡量和结构与绩效关系。贝恩建立了市场结构决定市场行为，特别是市场绩效的理论假定。 模型主要的理论逻辑包括： 1、在结构—行为—绩效中，模型运用了微观经济学分析的推