赣傩旅游产品开发的研究.docVIP

赣傩旅游产品开发的研究 　　傩文化源远流长，具有重要的历史、审美和旅游应用的价值。江西是傩文化遗存大省，对丰富的傩文化进行研究与开发，不但具有良好的经济效益，也具有良好的文化效益和社会效益。文章收集了江西旅游和赣傩旅游的相关数据，分析出赣傩旅游发展会对江西旅游的发展起到积极的推动作用，在此基础上，文章对赣傩开发的模式进行了研究，提出了赣傩商演式旅游产品开发设计和赣傩旅游线路设计的思路，以促进赣傩在开发中得到保护和传承。 　　伴随着地方民俗旅游开发热潮，赣傩在现代文明的冲击下，带来了什么？又带走了什么？许多学者对此展开了研究。本文在江西省人文社科青年基金项目的支持下，进行了赣傩旅游产品的开发研究，期望此项目的完成，一方面可以进一步丰富江西乡村旅游产品结构，推进新农村、新旅游事业的发展；另一方面有利于深入挖掘赣傩的内涵，促进赣傩资源的系统化整理和保护。 　　一、江西旅游与赣傩旅游 　　江西旅游发展具有资源优势，旅游资源非常丰富。江西省具备国家旅游资源标准分类的八大景观，在155种基本景观类型中，江西省拥有除观光游憩海域、海市蜃楼现象多发2种外的153种，是国内旅游专家公认的旅游资源大省。全省拥有世界自然文化遗产4处，世界地质公园3处，国际重要湿地1处，A 级景区99个，国家级风景名胜区12个，国家级自然保护区8个，国家级森林公园43个，国家级历史文化名城3个。拥有如此丰富的旅游资源，吸引了人数众多的客源，江西旅游业借势发展迅猛，并已成为江西的支柱产业。 　　江西1991―2013年旅游收入占全国旅游收入的比重在逐年增加，其中期间的旅游收入占全省生产总值的比重和占全省第三产业的比重增幅更大。 　　赣傩资源十分丰富，从赣南到赣北形成了具有鲜明地域特征的赣傩群，在国内外具有较大影响。赣傩主要分布在南丰、乐安、宜黄、崇仁、广昌、婺源、万载、上栗等地，其中抚州市的傩较其他市的傩资源更为丰富，专门的赣傩旅游数据没有对外发布，所以，我们以抚州市的旅游为例，收集一些数据，提出一些问题。 　　从上图中可以看到，抚州市国内旅游收入从2010年至2014年总量都在增加，增幅2012年开始也在增大，但是另一数据显示，江西抚州市的国内旅游收入占全省国内旅游收入的比例还是非常低的，2011年的比例为5.38%，2012年的比例为4.96%，2013年比例为5.36%，在全省的十一个地级市中排名倒数。所以，作为赣傩保存最好的抚州市是不是可以深入挖掘赣傩的旅游资源价值，为当地旅游做出更大贡献，进而为江西旅游发展和江西赣傩的传承保护贡献力量，这是我们这一课题思考的问题。 　　二、赣傩旅游产品开发思路 　　（一）可持续发展思路 　　文化空间上的差异性是旅游者旅游动机，而这种异质文化的交往、互动，会造成文化之间冲击与交融，从而在一定时期内会造成赣傩传统文化的涵化与变迁，这种涵化有可能导致赣傩的负面影响。而可持续发展是当前赣傩保护性开发的新型旅游方式。可持续发展能促进赣傩价值与意义继承，推进了赣傩发展，增进不同族群间的相互了解、交流、尊重和团结，强化多元文明格局，在促进文化旅游、民族文化旅游产品质量提高的同时，能够保障文化旅游、民俗文化长远发展。 　　（二）文旅互促的思路 　　保护和发展赣傩传统，旅游是桥梁，在内涵上旅游与文化呈现出较多的相互促进作用，文化与旅游两不相分。通过设计赣傩为代表的文化商演式旅游产品，挖掘发扬优秀的民俗文化，通过与旅游的相结合，发展特色的旅游文化产业（除赣傩外，还包括生态文化、历史文化、茶文化、红色文化等），实现文旅互促。旅游业作为一个“广联广博”的产业，与文化产业发展结合是一个很重要的方面，此外与农业、工业、其他第三产业有着千丝万缕的联系。在农业上与茶叶采摘、传统耕作观光体验等相结合，在工业方面开发江西糯米酒、江西地方茗茶等相协调；在第三产业方面与娱乐业、休闲业等相配合。 　　（三）保护性开发思路 　　一直以来，传统赣傩陷入保护与开发矛盾之中，开发会导致赣傩原生文化消逝，封闭式保护又不利赣傩留存所在地的社会经济发展。傩就面临这种矛盾，一些赣傩留存地长期交通闭塞，致使赣赣傩构成单一，社会经济落后，且生态文化环境脆弱，难以承受外来文化的强势冲击，因而对赣傩开发必须以保护为前提。值得注意的是，赣傩的保护并非封闭式保护，是一种相对开发式的保护。其实赣傩留存地的经济发展与赣傩传承并不相悖，村民利用自身赣傩资源获取经济收益，在经济利益的驱使下，村民将会自觉保护民族文化，但这需要专家对其进行引导。赣傩商演式旅游产品开发走的就是这样一条保护与效益双赢的道路。 　　三、赣傩旅游产品开发模式 　　原生态民俗旅游是当今旅游发展的一种趋势，原生态民俗旅游保护性开发模式都是国外“生态”理念影响下的“舶来品”。要实现传统民俗文化的保护性