2017年科技用户分析报告-研究报告.pdfVIP

2017科技用户分析报告 新浪网市场部 www.baogaoba.xyz独家收集 不断更新 Chart Ⅰ 概述 www.baogaoba.xyz独家收集 不断更新 调研 目的 研究目的与执行概要 新浪网市场部  清晰了解新浪网科技用户基本现状 研究目的  了解新浪网科技用户的手机使用行为和购买行为  了解新浪网科技用户智能产品的消费行为 研究对象  新浪网用户  通过cookie扩展可识别用户，使用新浪网通用数据标签系统对用户进行画像 研究方法  调研问卷投放在新浪网全网，通过网络调研的方式进行问卷回收  每年一次，一般在第四季度执行 项目周期  本次研究样本收集时间是：2017年11月 www.baogaoba.xyz独家收集 不断更新 调研 结论 研究结果综述 新浪网市场部  纵观新浪科技用户的手机价格与品牌，新浪网科技用户的手机价格以3千元为分水岭，使 用苹果、华为手机的占比遥遥领先于其他品牌。  从手机使用偏好来看，男性使用华为和小米手机的占比高于女性，使用苹果、OPPO、 VIVO等手机的占比低于女性，但男性拥有多部手机的占比高于女性，且越年轻高价手机的 占比较高，换机频率越快。  从用户频道喜好来看，拥有手机数量越多的用户经常访问科技频道的占比越高，使用高价 格手机的用户访问科技、汽车、娱乐等频道的占比高，换机时间越短的用户越对娱乐讯息 感兴趣。  从对智能科技的关注度来看，用户对VR的关注度最高，且越年轻对VR、AI、AR的关注度 越高。苹果、三星手机用户对VR、AI、AR的关注占比均较高，小米和华为手机用户对AI 的关注占比较高。  从智能家电的使用情况来看，女性用户使用智能家电占比高，70后及以前用户拥有智能家 电的占比相对较高。 www.baogaoba.xyz独家收集 不断更新 Chart Ⅱ 兴趣用户画像 www.baogaoba.xyz独家收集 不断更新 Chart 用户画像 新浪网市场部 2 • 科技兴趣用户中男性多于女性 ，占比为57.5% ； • 大学本科以上学历的用户为科技频道主力 ，占比 80%。 男 57.5% 女 42.5% www.baogaoba.xyz独家收集 不断更新 Chart 用户画像