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市场营销组织与管理 通过本章学习后，您应该能够： 1、了解市场营销组织的概念、目标以及市场营销组织类型和组织设计程序。 2、熟悉后勤管理的基本内容和决策的影响因素。 3、明确市场营销控制的含义及基本内容，了解基本的控制方法。 4、明确市场营销审计的含义和基本内容。 职能型组织 这是最古老也最常见的市场营销组织形式。它强调市场营销各种职能如销售、广告和研究等的重要性。 营销经理 销 售 营 销 渠 道 地区销售业务 销售行政管理 地 区 经 理 贸易关系管理 专 业 代 表 广告与沟通 产品管理 营销和销售研究 市场研究 营销研究 销售信息系统 销 售 研 究 产品型组织 指在企业内部建立产品经理组织制度，以协调职能型组织中的部门冲突。 营 销 副总经理 广告协 调者 销售 经理 市场研 究经理 营销副总 经理助理 产品营 销经理 营销行政 事务经理 A类产品 营销经理 B类产品 营销经理 C类产品 营销经理 D类产品 营销经理 产品广告 营销经理 促 销 总经理 A类产品项 目营销经理 B类产品项 目营销经理 C类产品项 目营销经理 D类产品项 目营销经理 产品广告 营销经理 产品广告 营销经理 产品广告 营销经理 促销总经 理助理 市场型组织 企业按照市场系统安排其市场营销机构，使市场成为企业各部门为之服务的中心。 国内市场 副总经理 产