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第四章 产品策略  第一节 产品发展策略 一、产品延伸 二、产品繁殖 三、产品组合 第二节 品牌策略 一、品牌与商标 品牌是指识别企业产品的名词、图案、符号和色彩等因素的组合； 商标是指经过注册登记的品牌。1、属性与利益2、个性与文化 二、品牌功能 （一）是企业与消费者沟通的桥梁（二）是一种促销手段（三）是质量监督的工具 三、品牌策略 （一）品牌命名 1、易念、易懂、易记； 2、避免不好的谐音、联想； 3、最好与产品的功能、文化个性相结合； 4、要具有积极性 （二）品牌统分策略 1、个别品牌：指每一种产品使用一个品牌的策略 2、家族品牌：多种产品共用一个品牌 3、混合品牌：在家族品牌之后挂上个别品牌 （三）更换与恢复品牌 １、更换品牌 ２、恢复品牌 第五章 促销策略　第一节　广　　告 一、广告的定义与分类 　　指以公开付费的方式通过一定的媒体或活动向公众传递商品、服务或其他信息的公开宣传。 二、广告发展的现状、作用与问题 （一）现状 （二）作用与作用机理1、传递信息，沟通产销；2、激发和诱导需求；3、教化功能 （三）问题 1、广告业面临信任危机；2、创意制作水平不高； 三、广告决策 （一）广告目标 １、告知 ２、说服 ３、提示 （二）广告预算 １、销售额比例法 ２、竞争抗衡法 四、广告设计与创意 （一）设计与创意