营销跟炒作.pptVIP

“炒作”是一种切中受众心灵要害敏感区的智慧，是一种智慧的体现，不是什么人都会炒、炒的好的。 炒作其实是一种美德，我们每个人都必须学习，因为你不炒作自己，你身上的其他美德如何展现？希望那些有炒作意识的人，都能智慧的炒作、高级的炒作、大气的炒作。更希望那些还歧视炒作，对炒作的理解和意识有偏见的人，能认识自己、正视现实、拓展自己，给自己一个炒作的机会 。 趁火打劫型 无中生有型 侯倩 一、何谓炒作 三、炒作的技巧 四、恶意炒作 二、炒作的必要性 ???? 1. 何谓炒作？ 1. ——在最短的时间内，以最佳的创意和最低的成本，而最终实现的最大化的传播效应 炒作是一种不断翻新的商业技巧，基本的目的是人气，也就是大众的注意力，最终目的是名气和金钱。 炒作是一种客观行为，一种纯技术操作，一种艺术技巧，一种冷静无情，深思熟虑的策划活动 。 炒作是一种巧妙的不劳而获，性质同股市里的大户圈钱，房地产商的买卖楼花，官商勾结天衣无缝的化公为私一样。 ?? ?? ? ???/???? 2. 2.炒作的必要性 ???? ?? 3. 炒作的技巧 3. 炒作的目的是制造噱头，吸引读者的关注，最终提高物品的发行量或网站的点击率 。 炒作的特征是故意的引发争议，使自己的话题在一段时间内流传于各大网站报章头条，借此为自己宣传最新作品，从而达到最终目的。 炒作决不能用四平八稳，那种平和，恬淡，过于冷静的方式来进行，这样做不妨说是自找没兴，显出一种倒霉相，会使热点变成冰点，使夸张微缩成隐喻 。 炒作要时时揣摩流行风尚，择时而出。 独创性 多样性 稳定性 关键在于创新。只有前所未有的，让大众耳目一新，看了就非常感兴趣，乐意向别人作大量宣传的新闻炒作才是成功的炒作。 炒作的方式具有多样性，不拘泥于对自身的炒作，有时自己上镜率太高，反而会给别人留下不良印象，可以从对他人进行炒作再慢慢转变为对自己的炒作。 炒作要对品牌提升发挥持续作用，对下一次炒作有铺垫作用。只为一时的风光，而不注重长期效果，或太过于急功近利，炒作就失去了它本来的意义，品牌的发展也就不稳定 。 赞助炒作法 名星炒作法 反向炒作法 活动炒作法 内幕炒作法 古人云“反其道而行之”，以反引出正，以邪突出正。大自然和事物的发展都有它的规律性，为了吸引人们的好奇心理和打破传统规律，策划者反其道而行之，冲破人的惯性思维方式与人的定式规律相背驰 。 反向炒作法 “封杀王老吉”事件 事件回放： 2008.5.18的CCTV“爱的奉献”晚会，最后的捐赠环节中王老吉品牌运作方加多宝集团捐出了高达1亿元的善款，次日晚，国内一知名网络论坛出现了一个标题为“让王老吉从中国的货架上消失！封杀它！”的帖子。这个引人注目的标题引起了被加多宝义举所感动的公众的愤怒，但打开帖子再看，发帖者所指的“封杀”其实是要表达“买光超市的王老吉！上一罐买一罐！”的意思。正话反说产生的强烈反差刺激了无数公众跟帖留言，“今年夏天不喝水要喝就喝王老吉”、“加多宝捐了一亿，我们要买光它的产品，让它赚十亿”，类似这样的跟帖出现在大量网站的论坛上。 吃垮必胜客 蒙牛酸酸乳“成就音乐梦想”群星演唱会 事件回放： 演唱会于2009年7月24日起火爆启航。蔡依林、罗志祥、S.H.E、飞轮海、林宥嘉、胡彦斌、许飞七位人气歌手鼎立加盟，跨越广州、南京、武汉、重庆四地掀起音乐狂潮，多种互动形式，万人现场K歌，打造暑期最受瞩目的音乐体验。  是指企业为推广自己的产品而组织策划的一系列宣传活动，吸引消费者和媒体的眼球达到传播自己的目的 活动炒作法 红楼梦中人 ????? ???? 4. 恶意炒作 4. 第一是违背了基本的社会道义； 第二是侵犯了受众作为消费者的“知情权”； 第三是损害了品牌的长期发展。 恶炒的结果是：捧得越高，摔得越重！ 一反常态，做些有违大众道德、不合逻辑、不符合平常百姓思维，或者做挑战法律尺度、道德伦理的事情 。 哗众取宠型 芙蓉姐姐 凤姐 互联网不缺乏口水战。中国人都是喜欢看热闹的，喜欢坐山观虎斗，看双方打架，骂架，不仅不劝，反而火上浇油，口水战越激烈，观众会觉得越过瘾。有需求当然就有市场，门户网站当然乐意转载，发布此类口水战的新闻。 卸载门 没有的事情，你说他有，人们会觉得很奇怪，会刨根问到底。其实这个世界上没有鬼，说的人多了，也就有了鬼。 周诗雅 周诗雅与任达华 当