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青岛市企业商标状况分析及对策的研究 　　[摘要]依据青岛市注册商标的规模和比例、“中国最有价值商标500强”商标的横向比较，青岛市企业商标工作取得了一些经验，同时也存在一些问题。联系企业和城市发展的现实背景，提出了推进商标战略应采取突出重点、发挥优势、加强保护等时策。 　　[关键词]商标；商标调查；商标价值；商标战略与对策 　　[中图分类号]F279.27 [文献标识码]A [文章编号]1671-8372(2009)01-0065-06 　　 　　以商标为重要组成部分的知识产权保护，不仅对企业生死攸关，同时也是事关城市建设的重大战略问题，对城市的发展具有举足轻重的全局性影响。为贯彻落实国家知识产权战略纲要的精神，充分发挥商标在促进城市经济发展中的重要作用，我们对青岛市近年来的商标状况进行了综合分析，并针对存在的问题，提出了若干建议。 　　 　　一、青岛市商标发展现状 　　 　　(一)注册商标情况 　　截至2007年底，青岛市共有注册商标26273件(占山东省15.1万件的17.4％)。其中，市级著名商标269件，省级著名商标272件(占山东省1441件的18.88％)，中国驰名商标29件(占山东省141件的20.57％)，已初步形成了梯次衔接、整体推进的商标格局(见表1)。 　　 　　 　　(二)山东省著名商标情况 　　青岛市注册商标数量自2002年以来呈现大幅度增长的态势，其中，山东省著名商标的增长尤为显著，2002年以前，青岛市共拥有山东省著名商标41件。2003年新认定20件，2004年31件，2005年37件，2006年54件，2007年89件。截至2007年底，青岛市已拥有山东省著名商标272件，并以商标为基础，逐渐形成了中国名牌――山东名牌――青岛名牌的有序梯队，为青岛市品牌战略的实施奠定了良好基础(见图1)。 　　 　　(三)青岛市入选中国最有价值商标情况 　　1　入选2007年“中国最有价值商标500强”情况 　　2007年，青岛市共有“海尔”等13件商标入选“中国最有价值商标500强”，人选数量在山东省各个地区名列第1位(见表2)。其中，海尔集团、海信集团的“海尔”、“海信”商标和青岛啤酒股份有限公司的“青岛”商标，分列山东省入选商标的前3位。海尔集团的“海尔”商标、青岛啤酒股份有限公司的“青岛”商标和青岛澳柯玛集团的“澳柯玛”商标还分别获得综合性家用电器行业、啤酒行业、电冰柜行业最强商标的首位。从上榜商标数量看，此次人选商标最多的是浙江，共有64件商标上榜，居国内各省市的第1位；山东有55件商标上榜，名列国内各省市的第2位。上榜商标总量超过30件的省市还有：广东52件(第3位)、江苏40件(第4位)、上海32件(第5位)、北京3l件(第6位)、福建30件(第7位)。 　　 　　2　入选2008年“中国最有价值商标500强”情况 　　2008年，青岛市有12件商标入选第3届“中国最有价值商标500强”排行榜，入选数量仍列全省首位(见表3)。海尔集团、青岛啤酒和海信集团仍居山东省入围商标价值评估的前3位。其中“海尔”商标，荣获中国综合行业和山东省商标的“双标王”。此次入选商标最多的7个省市分别是：广东和浙江各有61件，山东以入选54件名列第3位，江苏36件，北京31件，福建31件，上海30件。 　　3　人选“中国最有价值商标500强”的比较分析 　　(1)全省和全国的位次对比。从图2、图3可看出，2007年和2008年中国最有价值商标500强排行榜中，青岛市匕榜的12家企业在山东的位次和全国位次与2007年比较明显上升。不仅海尔、青岛啤酒和海信继续占据全省商标价值评估前三甲，而且其他企业位次也多有前移。这说明，青岛市入围商标与国内其他商标相比，影响力有了新的提升；但2008年青岛市上榜商标数量不升反降，则反映出省外若干城市对商标评选工作的重视以及企业商标工作的进步，同时，反衬出青岛商标管理工作的若干不足。此外，除已形成的明星企业和明星商标外，青岛市能够推出的新商标缺乏后劲，其他企业的商标影响力距离500强的标准还有较大差距。 　　 　　(2)商标价值对比。青岛市上榜企业商标价值的一个显著特征是比较稳定，其2008年商标价值和2007年商标价值相比，除个别商标发生小幅变化外，其他企业商标的评估价值没有太多变化，两个年度的趋势线基本上是重合的(见图4)。进一步对上榜商标数量超过30件的省市商标价值分析发现，2007年，商标平均价值最高的是北京市，达到71.35亿元，其次是广东27.39亿元，随后是上海18.1亿元、山东15.68亿元、浙江12.49亿元、江苏11.87亿元、福建11.124E元。上海、山东、浙江、江苏、福建的商标价值与500强的商标平均价值(19.