市场调查与预测2知识课件.pptVIP

《市场调查与预测》;;市场调研与预测概述 调研方案设计 访谈调研法 观察调研法 问卷调查 数据处理 定性预测方法 相关分析和回归分析 调研报告的撰写与沟通;第一章 市场调研与预测概述;第一章 市场调研与预测概述;一、市场的定义; 二、市场调研;;;;;;第一章 市场调研与预测概述;2、根据市场调研的范围进行分类： 专题性的市场调研、综合性的市场调研;①探索性调研。(是调研的初始阶段，是一种非正式的调研活动。探索性调研的目的是为后续调研提供思路。对于开展一项全新的业务，进入一个全新的市场、进行新产品开发的前期调研比较适用。探索性调研属于非程序性的活动，一般采用较简单、灵活、多样、发散的调查方法。探索性调研的规模也较小，只是一种尝试性的调查);③因果性调研。(是一种结论性调研，又称为解释性调研。该调研解决“为什么”的问题。其直接目的有两个：一是了解哪些变量是自变量，哪些变量是因变量；二是却因果关系的内在逻辑。在实践中应注意两点：一是变量的伴生并不代表他们之间存在因果关系；二是变量时间上的次序关系并不代表因与果的关系。);◆思考：在下列情况下应该采取何种调研方式？ 1、在中国实行福利性分房的政策下，愿意自己购买商品房的家庭有多少？ 2、有多少人愿意付费30万元在郊区买一套两居室的住房; 3、假