阿郎饼市月饼包装的设计解析.docVIP

阿郎饼市月饼包装的设计解析 　　摘 要：中秋节，又称秋夕节、团圆节、拜月节，是我国的传统佳节。每逢中秋，亲友间联络感情，互赠月饼以表祝愿，已逐渐演变成为当今中国社会的民俗民风。目前，市场上的月饼种类繁多，多数月饼包装过分倚重视觉形式，忽略了对中秋文化内涵、品牌形象和社会主流价值观的承载，缺少佳节蕴意、品牌识别度和社会责任感，显得华而不实，造成了资源浪费等诸多问题。文章围绕“阿郎饼市”月饼包装设计方案，针对上述问题作了简要论述，以此探索当下月饼包装的设计趋势，倡导理性设计。 　　关键词：月饼包装，文化内涵，品牌形象，理性设计 　　检 索： 　　中图分类号：J0 文献标志码： A 文章编号：1008-2832（2015）03-0045-03 　　Analysis of A-Long Bliss Mooncake Packaging Design 　　YANG Jian（Sichuan University of Science Engineering， Zigong 643000， China） 　　Abstract ：The Mid-Autumn Festival， also called the Qiuxi Festival， the Reunion Festival， the Moon-Worshipping Festival， is a traditional festival in china. When the Mid-Autumn Festival comes， people give mooncakes as the gifts to express their feelings and wishes with each other， which has gradually evolved into today’s Chinese folk customs. At present， there are various kinds of the mooncakes in the market； however， most of the mooncakes are excessively packed， and some designers ignored cultural connotation of the Mid-Autumn Festival， the brand image or social mainstream values so that most packagings are in the lack of festival connotation， brand recognition or the sense of social responsibility， leading to much resource waste and many other problems. In view of the problems above， this paper is focused on the packaging design scheme of the A-Long Bliss Mooncake in order to explore the current design trends and advocate rational design of the mooncake packaging. 　　Key words ：mooncake packaging， cultural connotation， brand image， rational design 　　Internet ： 　　随着时代的进步与市场需求的细分与变化，近几年的中秋佳节已成为各大烘焙品牌角力的重要市场，并催生了月饼包装设计的井喷式发展。这样突如其来的繁荣背后充斥着盲目与浮躁。在此环境下，包装和品牌逐渐成为消费者认购月饼的两大标准。 　　一、“阿郎饼市”月饼包装的设计分析 　　（一）月饼包装设计的市场概述 　　21世纪初，国人的消费观念一度欠缺理性，盲目讲求礼品档次，催生了不少选材奢侈、过度包装的天价月饼，在造成资源浪费的同时，徒增包装价格，让月饼包装成为消费的累赘。如今，随着国家节俭令的颁布，高端月饼市场消费骤减，月饼生产成本受到制约，使用的工艺与材料相对减少，包装形式与价格逐步趋同，普遍缺少品牌个性与文化内涵。 　　（二）“阿郎饼市”月饼包装现状 　　“阿郎饼市”品牌月饼，包装结构造型单一，鲜有再次利用的价值；过分倚重平面设计技巧和印刷工艺技术，忽略了对传统佳节蕴意的思考，包装的文化承载亦或不足，亦或不适；缺少对品牌形象独特的视觉诠释，识别度较低，不免沦为月饼市场的沧海一粟。 　　（三）“阿郎