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青年红色旅游行为的研究 　　摘 要：青年学生已经逐渐成为红色旅游的主力军，同时红色旅游对青年学生的教育意义也十分重要。该研究通过实地前往黄山岩寺新四军旧址考察，对前来参观的青年进行红色旅游行为问卷调查，对青年红色选择行为进行定量分析，同时以旅游供给的角度对红色旅游进行SWOT分析，了解红色旅游现状，并提出了相应的对策建议。 　　关键词：红色旅游；行为分析；青年学生 　　中图分类号 F592.3 文献标识码 A 文章编号 1007-7731（2016）23-0139-04 　　红色旅游是新时期加强和改进爱国主义教育、革命传统教育、公民道德教育、未成年人思想道德建设和大学生思想政治教育的一种创新型方式[1]。随着我国国民经济的快速发展，民众的精神文化需求日益增长，红色旅游在国家政策的引导和市场需求的推动之下发展迅速。如何把红色旅游做得更加长远是当前需要思考的问题。为此，本文选取红色旅游主要的目标群体――青年学子，以青年学子的旅游行为分析出发，探究我国当前红色旅游的发展现状、存在的问题，为我国红色旅游寻求可持续发展道路。 　　1 研究设计 　　1.1 模型选择 Gilbert旅游消费者决策指定模型，该模型认为，影响旅游者行为的影响因素来自以下2个层次：第一层次主要体现个人因素，包括直觉、感知等心理影响；第二层次是在社会化过程中产生的，包括参照群体和家庭影响。因此在对青年参观者旅游行为研究时应考虑两个层次对其产生的影响 　　1.2 研究方式 本课题组先于小范围进行小批量抽样问卷调查，根据问卷反馈情况对问卷设计进行了部分优化和修正，确定正式问卷调查内容。正式抽样调查选择在安徽省黄山市，对周边的青年人发放问卷，当场填写问卷并回收。本次问卷共实地发放150份，回收有效问卷150份，在回收的问卷中有效问卷144份，问卷有效率96%。其中男生86人占59.72%，女生58人占40.28%。虽然本次问卷发放数量不大，但是均采用一对一访谈形式填写问卷，且目标群体明确，所反映出的数据仍具有一定说服力。 　　2 参观者行为研究 　　调查对象以中青年为主，因为这一年龄段的人是普通旅游的主力军。其中18～30岁人群113人，占78.47%，18岁以下12人，占8.33%，30～40岁19人，占13.2%。且调查对象主要是高学历者，其中本科学历占59%，大专及以上学历占78%。红色旅游发展依托于革命历史文化，高学历者是红色旅游主要参与者，问卷结果（表1）显示，高学历为主表明此次问卷具有一定真实性，且易于反应红色旅游被认知的现状。除参观者学历、年龄会影响参观者是否选择红色旅游外，参观者的政治身份同样是重要影响因素之一。 　　选用x2检验以检验政治面貌对参观过红色旅游之间差异是否具有显著性： 　　使用列联表进行分类数据分析： 　　H0：观察频数与期望频数一致（是否参观与政治面貌无关） 　　H1：观察频数与期望频数不一致（是否参观与政治面貌有关） 　　x2=1.03+0.44+3.07+1.31=5.85 　　x20.1（1）=2.706 　　5.852.706 　　所以拒绝原假设，接受备择假设，说明是否参观与政治面貌有关。 　　因此，党员和非党员在是否参观过红色旅游景点存在显著性差异。所以应在继续保证党员参观红色旅游积极性的同时，也应鼓励非党员多去红色旅游景点参观学习，提高其积极性。由此，不仅可以提高非党员的思想境界，发展党的后备军，也能带动红色旅游行业进一步发展。 　　针对游客会基于何种目的选择红色旅游，探寻游客参加红色旅游的原因，才能根据游客需求对现有红色旅游景区管理加以改进，投其所好，吸引更多游客前往。所以问卷上对于次问题设置为多项选择，在收回的144份问卷中，有62份因为对革命历史的吸引前往红色景区旅游，74份因为对历史人物的崇拜，84份前往红色景区旅游的原因是因为单位或者学校组织的活动。革命历史的吸引、对历史人物的崇拜、单位或者学校组织的活动这三大原因占据半壁江山。另外，体验革命老区民风民俗44份，低门票价格24份，尝试不同旅游种类44份，其他2份。 　　为保证收集数据的真实性和可靠性，我们从去过2次以及3次的共99份问卷中采用简单随机抽样抽取了15份问卷。并进一步调查了他们参观红色旅游景点的经历中，由学校或者单位组织的次数和自己前往参观的次数，最终得到了如表2的?稻荨? 　　令“组织参观次数”为自变量x，“总次数”为因变量y。 　　计算两者之间的相关系数： 　　[r=i=1n（xi-x）（yi-y）i=1n（xi-x） 2?i=1n（yi-y） 2] 　　[=i=1n（xi-x）（yi-y）ni=1nx2i-（i=1nxi） 2?ni=1ny2i-（i=1nyi） 2] 　　[xy=4+6+4+6+