重庆特色旅游纪念产品开发的设计的策略的研究.docVIP

重庆特色旅游纪念产品开发的设计的策略的研究 　　[摘 要] 目前重庆旅游纪念产品的开发设计落后于旅游产业发展，市场现状尚存在设计差、质量低、缺乏精品等问题。重庆拥有丰富的素材资源，不论是自然景现、人文建筑，还是巴文化、巫文化等文化形态，可挖掘利用的资源很多。重庆特色旅游产品的开发设计策略首先要考虑美感、功能与文化内涵的合理结合，突出纪念产品的特色，在满足游客对纪念产品审美要求的同时也能满足一定的功能需求；还应该考虑产品的纪念性，巧妙融合重庆的文化特征，提高产品的文化附加值。 　　[关键词] 重庆特色；文化特征；开发设计 　　 　　重庆作为中国最年青的直辖市，属千西南地区大中城市的代表，在政治、经济、文化等各方面都具有越来越重要的作用。重庆独特的两江环抱而成的地理环境，以及优美的三峡风光、悠久的历史文化都使得重庆逐渐成为一个旅游热点城市。近年来前往重庆旅游的境外游客和国内游客量大幅增长，旅游产业规模日渐庞大。旅游资源开发也逐渐成为政府关注的重点项目之一，但旅游纪念产品开发状况却不容乐观，目前仍是旅游业发展中相对薄弱和混乱的一项。 　　旅游纪念产品不同子一般商品，它是旅游者在旅游活动过程中购买的具有区域文化特征的，能纪念和辅助回忆旅游经历的各种产品。此类产品必须是能够代表一个地方文化品格的商品。旅游者购买后，能够通过欣赏或使用此类产品回忆起旅游过程，甚至通过转赠亲友让更多的人分享他的愉快感受。这就要求旅游纪念产品必须能够反映出地域文化的特点和差异，也就是一定要有地方特色。 　　重庆作为“巴文化”的中心，又拥有长江三峡，大足石刻，红岩魂等丰富的旅游资源，本身并不缺乏可供开发的地方特色素材。而且，有关部门在开发旅游产品方面也做出了不少努力，组织和举办了一些相关的旅游产品设计比赛，扶持一些开发项目等。但效果并不明显，主要原因是重庆本地的旅游纪念产品缺乏特色。难以引发游客的购买欲望。因此，重庆需要多样化的旅游纪念产品来丰富旅游产业结构，需要功能合理、形态美观的旅游纪念产品来拓展市场，需要能反映独特重庆风情的旅游纪念产品来吸引游客和宣传城市形象。 　　 　　一、国内外旅游产品及市场的发展状况 　　 　　发展旅游纪念品是一项花钱少、效益高、影响大的事业，这已成为经济学家的共识。这是一种高雅文化修养的产品，是新时代滋生的新经济增长点。国外一些旅游业发达的国家已经有了很多成功的案例，也开发出了很多受旅客喜爱的产品。在美国。最成功的案例就是迪斯尼乐园纪念产品，各种带着米老鼠、唐老鸭图案的旅游纪念产品，招人欲购，小到胸花发夹、手帕、文具，大到画框礼盒、仿真模型，眼花缭乱、应有尽有。按一般市场规律来看，每一件旅游纪念品的利润一般是成本的1到6倍，一个迪斯尼乐园每天的旅客量近20万人，平均每人只需消费一件产品华特，迪斯尼公司就能获取相当不错的收益。 　　我国国内旅游纪念产品的发展虽总体情况堪忧，但也不乏优势案例，只是比起混乱无序、鱼龙混杂的大环境而言，它们显得势单力薄。其中比较突出的就是云南丽江风景区，丽江依托古老的纳西族形成了很多具有民族特色的文化特征。比如，纳西族的文字在现代习惯了简体汉字的人们眼里本身就具有一种神秘感和艺术性。因此，当地人就将这种古老的文字用各种巧妙的方式转化成产品，如写着表达吉祥意味纳西字的相框、围巾、服装等，很少有游客可以抵御住这种蕴含浓厚少数民族风情的产品的诱惑，因而销量颇丰。类似的例子还有纳西手工布服饰、纳西手工纸笔记本等等。因此，丽江2004年的旅游总收入是34亿元，在“购”这一环节的收入占旅游总收入的比重达20％以上。 　　从这些国内外优势案例中，可以看出要设计开发具有鲜明地方特色的旅游纪念产品，就要结合当地实际寻找地域文化与现代审美意识、传统表现形式与先进生产工艺的最佳结合途径。 　　 　　二、重庆旅游纪念产品与市场现状分析 　　 　　每年大量的游客来到重庆观光旅游，也有很多前往长江三峡风景区、成都等地的游客借道过路。出门旅游的游客通常都是为了放松身心、增长见识，人在放松状态下很容易受到一些精美产品的诱惑，往往会对旅游纪念产品产生强烈购买欲。因而我市旅游纪念产品市场是非常庞大的，但在这个市场中却很难找到受欢迎的现代旅游纪念产品。 　　 　　1、产品类型结构单一 　　重庆旅游纪念产品市场现有的产品大多是一些传统的手工艺，如竹雕、蜀绣等产品，虽然具有本地朴素的原生态特征，却不能适应现代机器大批量生产要求，不能体现出当代重庆的新风貌。产品结构单一的另一表现是在各个旅游景区往往只见到土特产，难以见到新的、有使用性的现代产品。这种单一产品构成是影响我市旅游纪念产品销售量的原因之一，同时也很难让游客真正了解重庆。毕竞不论是传统产品，还是土特产，都只能体现出重庆风土人情单一方面，只有产品结构丰