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重庆缙云山旅游资源开发发展战略的研究 　　摘要：重庆市缙云山国家级重点风景名胜区，作为重庆市原生态的自然景区，在旅游资源、区位以及市场条件等方面占有较大的竞争优势。但目前该景区资源优势没有得到充分显现，旅游产业发展相对滞后。在调查研究的基础上，从缙云山旅游资源发展概况出发，对缙云山旅游业发展进行了详细分析，并就缙云山旅游业发展战略规划提出相应的改善策略，以提高缙云山旅游业开发层次，提升其旅游综合竞争力。 　　关键词：缙云山；旅游资源；发展战略 　　一、缙云山旅游资源开发现状 　　缙云山位于重庆市北碚区境内，嘉陵江小三峡温汤峡的西岸。占地14km2，最高海拔1030m，平均海拔750～830m，属于亚热带湿润季风气候。山上奇峰耸翠、林海苍茫，具有巴山蜀水幽、险、雄、奇、秀的突出特征。古人见山间朝霞晚云，姹紫嫣红，五彩缤纷，云雾之奇，称“赤多白少为缙”，故名缙云山。缙云山素有“川东小峨眉”之称，既是川东地区颇负盛名的佛教胜地，国家级自然风景名胜区，4A类旅游区。 　　（一）相对原始的景区生态 　　景区的核心区域极少受到过度商业开发，保存了较为原始状态的景区生态资源，无论是自然资源还是历史古迹，大多都保留了其历史基本面貌，极大地适应了当代社会的生态理念和可持续发展之战略思维。 　　（二）极具优势的区位格局 　　缙云山位于素有“重庆后花园”之称的北碚城郊，与城相邻，城依山建。宜于居住、教育、养老、休闲、养生，是核心主城区与区县的缓冲地带，是都市繁忙生活之后的闲适享受之地，这种区位功能定位恰好与缙云山旅游资源有很好的结合。 　　（三）相对便利的交通条件 　　缙云山的旅游交通方便快捷，紧靠212国道、渝武高速公路、渝遂高速公路、重庆市内外环高速公路出口、嘉陵江航道，距重庆都市核心区40km，距北碚城区12km，距北碚火车站16km。交通方便，可入性强，能基本满足旅游交通和居民出行的需要。 　　（四）初具规模的接待资源 　　缙云山现有缙云山宾馆、重庆假日云登酒店、重庆天香苑度假酒店、黛湖松园度假村、绿荫度假村等宾馆、酒店、度假村以及各种档次规格的农家乐，能够接待大中型团队及私人会议、住宿、餐饮、娱乐等，已初具接待规模。 　　二、缙云山旅游资源开发的主要问题 　　（一） 旅游资源开发层次较低 　　在缙云山风景名胜区开发层次还停留在粗加工的阶段，已经开发的旅游景点仅停留在游览观光，参与性、娱乐性、文化性都不强，与目前的“回归大自然”、“参与性游览”、“文化旅游”、“休闲娱乐旅游”等深层次旅游的国际发展趋势不相适应。开发层次较低，还反映在旅游活动内容单调、旅游项目少、档次低、奇特性不明显，难以吸引游客。 　　（二）旅游解说系统几近于无 　　目前缙云山的解说系统还很不完善，极大地降低了整体旅游水平。缙云山有着十分丰富的自然、地理、历史和人文资源，例如，佛教文化使缙云山旅游产品拥有世界级文化含量，这是一个具有1500多年历史的知名品牌；其植物和藻类资源十分丰富，其近现代历史资源也很有价值，这对于重庆广大青少年的教育是一种宝贵的课外平台。但这些无形的资源要通过解说的方式使其有形化，从而使游客能够加深对缙云山的识别和记忆，树立清晰的旅游形象。 　　（三）旅游购物商品缺乏开发 　　旅游购物商品，一般来讲主要包括旅游纪念品、消费品、日用品等，它们都是旅游商品极为重要的组成部分，同时也是为旅游业增加收入的一个极为重要的途径。但目前缙云山景区内和景区附近，仅开发了一些少量的旅游购物商品，如北泉面、少量的竹木类工艺品和缙云山茶叶等商品出售，基本没有旅游纪念品和富有地方特色的土特产品，且现有产品的层次低，文化品位不足，包装打造不够，附加价值不高，对游客尤其是高端游客的吸引力严重不足，创造的旅游利润十分微薄。 　　（四）市场营销策略严重滞后 　　在营销渠道方面，缙云山旅游基本为直接营销，与各类旅行社、代理商的合作甚少，也没有自己的专业营销团队；宣传手段方面，仅局限于基本的电视媒体宣传，且对外形象宣传乏力，尽管在重庆整个对外宣传中有一定体现，但缺乏独立的宣传体制和形象塑造，让人产生一掠而过的感觉。综合考察，则是旅游管理体制落后和旅游人才匮乏等问题引起的。 　　三、缙云山旅游资源开发发展的具体策略 　　（一）旅游定位由“观光型”转向“休闲度假型” 　　随着整个重庆市经济的发展，都市生活节奏的加快，重庆及周边市民休闲度假旅游需求将逐步上升。缙云山具有丰富的森林资源，宗教文化古迹，优质的空气质量，怡人的健康温泉，近便的交通条件，使得其在近郊类似景区中相对占优。在对缙云山旅游资源整体开发定位中要更多的向“休闲度假”转向，即打造可供市民休闲、娱乐、放松身心的体验式旅游项目，如天然氧吧基地、快乐老家体验式农家乐、瑜伽慢生活养生基地、