市场调查与预测讲义教学讲义.pptVIP

第二章市场调查的内容;第一节 宏观环境调查;（一）政治环境;主要应认识的方面;1、政府的经济政策;2`各个地区的经济政策;（二）经济环境;(2)经济特征;(3)经济的发展速度;(4)经济的发展周期;(5)行业环境;2、经济环境中最主要的体现指标;社会购买力=货币支付能力;货币支付能力取决因素;1)国民收入;2)．个人收入;3)．个人可支配收入;4)．个人可任意支配收入;影响社会购买力的因素;（三）社会文化环境;社会文化环境与市场营销;（2）主要构成;印度新年风俗习惯;2)宗教信仰;基督教;3)文化素养;4) 价值观念;5).社会道德风尚;6)社会时尚（社会风尚）;其他;（四）技术;（五）自然环境;2`地理环境;第二节　微观环境调查;一、市场需求调查;1.需求量及其影响因素的调查;（2）影响需求量的因素;others;2.消费结构 (需求结构)调查;2》消费结构调查包括的内容;3 消费者行为调查;1.消费者（购买）行为;2.消费者（购买）行为的影响因素;主要影响因素的分析;消费者心理需要的表现; others;其他因素;3.购买行为类型;(2)从购买现场的情感划分;【小思考2—2】;补充阅读资料;二.产品(供给)调查;4.生命周期调查;5.产品价格;6.竞争对手;7.分销渠道;主要三种分销渠道;;服务调查;檒磚絺嚍妴奬万會濆鯓骍耋涽繺米杓贮挏氄躃鯻嘬騲卽狰镊厨穙胑部圚俧