某商务通整合传播计划书DOC.docVIP

恒 基 伟 业 商务通 整合传播计划书 1999年11月26日 HI-TECH WEALTH HI-TECH WEALTH 恒基伟业服务组人员构成 客户服务组 客户服务组 陈薇薇 文国基 高宏、刘娜、贺镝 策略规划组 汤绣蝶 光 整合设计组 海洋 石家俊 创意制作组 方玉麟、冯子伟 莫泽强 宋安、洪燕 实力媒体 郭志明 夏 莹 王宏鹏 恒基伟业 并非只在您身边，而是与您一起工作 今天…… 我们如何 作业 我们的调研所得 再将它过滤成 极具洞察力的策略 我们如何影响目标受众 我们的创意及媒体 总结 我们如何 作业 我们永远敞开心扉开展工作 5%%15%80% 5%% 15% 80% 5% 我们知道 15% 我们知道 我们不知道 80% 我们不知道 我们不知道 我们有效的工作来自于理解…... 而不是信息 理解来自于多种观点 我们的消费者 数字 深度的反馈 我们的 消费者 你们的观点 你们的 观点 你们的 零售商 第一线的反馈 整体分析 我们的角度 街头访问 我们的角度 竞争对手的广告 一种360度全方位的作业方式 更重要的是如何转换 ...360度的信息 充分的理解 深层的洞察力 热衷于想象 丰富的创意点子 为什么 ？ 以回应你们的挑战…... 品牌 - 商务通 : (针对目前型号) 4成为 PDA 领域的首选品牌 – 目前居于明显领先地位 4 商务通的操作平台获得同行及 IT 的认可 4 成为改善人们生活质量的必备品 （不仅仅是送礼或身份的象征） 企业 - 恒基伟业 : 4 成为 PDA 领域的领导企业 4 建立高科技的企业形象 4 社会归属感 以回应你们的挑战…... 更多的份额 品牌 - 商务通 : (针对目前型号) 4成为 PDA 领域的首选品牌 – 目前居于明显领先地位 4 商务通的操作平台获得同行及 IT 的认可 4 成为改善人们生活质量的必备品 （不仅仅是送礼或身份的象征） 企业 - 恒基伟业 : 扩大规模 4 成为 PDA 领域的领导企业 未来发展4 建立高科技的企业形象 未来发展 4 社会归属感 让我们 开始 探索… … 我们所涵盖的区域 12,000 公里 我们所涵盖的区域12,000 公里海口广州南宁昆明成都西安兰州郑州北京济南大连青岛哈尔宾长春沈阳福州长沙南昌上海杭州南京合肥武汉太原 我们所涵盖的区域 12,000 公里 海口 广州 南宁 昆明 成都 西安 兰州 郑州 北京 济南 大连 青岛 哈尔宾 长春 沈阳 福州 长沙 南昌 上海 杭州 南京 合肥 武汉 太原 真实的 生活, 真实的 时刻, 真实的 了解 除此之外 为了更全面详实地了解 PDA 消费者及市场我们做了大量的调查研究 我们已完成的项目… 举办PDA使用者小组座谈 与潜在消费者访谈 进行销售点购物访查 花费许多时间研究你的产品 询问许多问题 向外寻找协助 为真知灼见而探索 我们委托华南市场研究公司在 8个具有代表性的地区进行了消费者深访洞察消费者使用 PDA 产品的深层心理 消费者研究区域 消费者研究区域 消费者研究区域 资料来源: 1999 华南市场研究公司HebeiShaanxiInner MongoliaLiaoningJilinHeilongjiangShandongJiangsuAnhuiZhejiangJiangxiFujianHenanHubeiHunanShenzhenGuangxiShanxiQinghaiSichuanGuizhouYunnanTibetHainanGansuShanghaiBeijin