广告的社会功能教程教案.pptVIP

Chapter 3．廣告與社會 * 3.1.1 有關廣告社會功能與責任的三個大論辯 3.1.2 其他與「社會責任」有關的議題 論辯一：「廣告創造需求」 論辯二： 「廣告模塑 vs. 反映社會文化價值」 論辯三： 「廣告造成過度追逐商品」 3.1.1 有關廣告社會功能與責任的三個大論辯 3.1.2 其他與「社會責任」有關的議題 廣告品味太差或冒犯消費者 性或色情訴求 對特定族群的不當或扭曲呈現 與廣告訊息有關的爭議 與廣告產品有關的爭議 俗稱「乳酪蛋糕」策略的廣告，即是以裸露女體為主訴求的廣告，此類廣告始終受到女性團體的大力抨擊 對特定族群的不當或扭曲呈現 廣告中的性別角色刻板印象 身體意像／自我形象 種族與族群刻板印象 國際廣告中的文化呈現 銀髮族刻板印象 兒童廣告 與廣告訊息有關的爭議 誤導的產品訊息 吹噓式廣告 比較式廣告 背書保證或代言 展示 與廣告產品有關的爭議 不一定適合廣告刊播的產品 不健康／危害健康的產品 成藥 3.2.1 政府 3.2.2 廣告媒體 3.2.3 廣告產業自律組織 3.2.4 民間監督團體 廣告媒體 →媒體若刊播了違法廣告，也會受到連帶處罰， 遭致社會大眾的責難 廣告產業自律組織 →自律 →廣告產業自律規範 →其他機構參與下制定自律規範 民間監督團體 美國知名花生品牌Planters Peanuts曾在廣告中宣稱每一份花生只含三