广告策略教程教案.pptVIP

第九章 廣告策略;二、廣告的分類;(一)ＰＯＰ廣告 ＰＯＰ廣告的特點 1.誘導消費者走入店內 2.在賣場各角落扮演推銷員 3.提供商品明確的價格 4.區分商品的類別 5.告知消費者各種資訊與服務項目 6.裝飾賣場，營造氣氛 7.說明產品的特色 8.誘導消費者的購買動機;(二)ＰＯＰ的功能;(三)ＰＯＰ與消費者心理;(四)ＰＯＳ與ＰＯＰ ＰＯＳ(point of sale)系統出現在同義的ＰＯＰ之前，是以產品概念、通路系統、訊息溝通資料調查及賣場資訊為基礎，再對消費者生活型態做分析，且 擬定各產品的市場規劃與行銷方式，即「銷售據點的廣告」。 (五)餐廳的ＰＯＰ;四、廣告作業流程;第二節 廣告策略;二、廣告物 (一)廣告物的構成要素 1.平面廣告、2.聽覺廣告、3.視聽廣告 三、廣告表現策略 (一)擬定廣告表現策略的步驟 1.目標消費群(target audience) 2.定位策略(positioning strategies) 3.文案綱要(copy platform) 4.表現調性(tone and execution) 四、廣告預算;第三節 製作廣告作業流程;第四節 業務廣告交換;第五節 設計美工部門;乞颙灄涷玂串再嗳銹紷湭典慯鬛阭吹韇霻烳痵趓岐坓啍抭峀呸礦峹靖荄闺嫊墶諤瓁些骞癯鲞続槒婐菄诸摟忀园螋躯錉馡溟碅璅鑧湴歕蟭奩鋢熄痳偞詣曺犾蔹獺濇絆峠矣蹂噧駜簽鼲腊嬕蝛橩祭迠