广告创意与设计教程教案.pptVIP

广告创意与设计GuangGao ChuangYi Yu SheJi ;广告的价值 -谈今日的广告 ;（接上页） 我想，理由应该是第三条----广告本身“质量”差。例如早些的“昂立一号口服液”，简直是弱智广告----一个小女孩因为成绩不好而倍受父母责备。（接着，画面一转）小女孩高兴地回到家告诉父母自己又考了一百分。怎么进步的那么快？全是因为服了“昂立一号”，这个广告真是让人哭笑不得！这……摆明了把消费者当猴子耍嘛~！又比如说最近很流行的“脑白金”，“今年过节不收礼”“收礼还收脑白金！”的广告语也可谓是“深如人心”！可是，它真正给人的感觉是：教人腐败，教人堕落！令人心生厌恶之感，暴吐，暴吐，惊走买者无数！ 当然也有很多广告令人百看不厌，但是光看不买，这广告做了又有什么意义呢？现在，电视中的广告大多是“明星效益”，虽然出了大血本，但是观众印象深刻的往往是主题歌，或者是明星本人在广告中“帅气的装扮”、“美丽的眼神”、“曼妙的姿态”或者是所谓的“出色的演技”。就像新近的“百事可乐”广告，主人公陈冠希的确很帅，但是广告情节平淡无味，也没有起到什么促销的作用。（常有消息说某某明星的人气有多旺，给某某产品带来了多少的利润，这些都是相对所做产品的市场情况等各方面因素而言的，一个明星绝对不可能有这种能力！）;（接上页） 其实，百事可乐与可口可乐请明星来打“广告战”完全没有必要，