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策略性：品牌定位，根据品牌定位的不同所选择的媒体也会不同。譬如一个化装品广告，大宝和欧伯莱的目标受众会截然不同，大宝属于日常消费品中的大众品牌，而欧伯莱则属于高档化妆品。因此他们的媒体选择和组合将会不同。大宝可能用电视和报纸这种覆盖大范围人群的媒体。而欧伯莱可能更加偏重于时尚杂志类的媒体选择。 受众习惯：我们确定了目标受众后，我们所选择的媒体就一定要符合受众的特点。例如：如果目标受众为学生，我们所要选择的媒体就要符合学生的特点，就广告段来讲，我们就应选择一些黄金时段和较早的广告时段。如果目标受众为公司职员，我们将选择一些较晚的广告时段以适应他们较晚回家的习惯。 产品的特点：根据产品的特点决定媒体的选择，对于食品类产品，选择电视和杂志更能表现食品的美味，引起食欲，而广播相对此的表现较弱。 讯息内容：多的，用报纸。 少的，可以用电视或户外。 下面我将简单介绍一下各个媒体的特征。 并不是以阅读人口和价格的单一比较来决定报纸的选择。 并不以单一的收视率和广告价格进行电视媒体的选择。 由于2000年广告环境的复杂性和竞争的激烈性，以及我们目标消费者的特点，我们认为FM365在媒介组合上应有所突破： 1. 刚才对于网络商在媒介的选择上较偏重于电视和报纸的选择。因此我们不能放弃对电视媒体的投放，因此常规广告的投放不容忽视，但可以在电视广告的创意上吸引我们的目标受众。同时，我们通过刚才对网络商广告