广告策略管理(PPT 41)中英文教程教案.pptVIP

广告策略  ADVERTISING STRATEGY;广告策略 ADVERTISING STRATEGY;1、品牌市场目标BRAND MARKETING OBJECTIVES 陈述品牌的全部市场目标 State the brand’s overall marketing objectives （它们应该是具代表性及主要的市场目标—销售、占有率等。--它们是从广告中明确、客观地分离出来的） (These are typically broad business objectives--sales, share, etc. --That are separate from the specific objectives for the advertising.）;2、品牌定位BRAND POSITIONING 如果有一已确定的品牌定位陈述，请写下。 If there is an agreed upon brand positioning* statement, state it here. 如果没有，请写下需优先的内容。 If not, this is the first priority.;2、品牌定位BRAND POSITIONING（续） 此定位不可因时间及产品的不同而改变的，必须与其全球的定位保持一致。 The positioning should not change