Photoshop CC 2018年图像处理标准教程第1章 平面设计基础.ppt

* * * * * 第 1 章 平面设计基础 * 本章导读 平面设计是一种工作或职业，是一种具有美感、使用与纪念功能的造型活动，是建立在商业和大众基础之上的，为他们而服务，从而产生商业价值和艺术价值。本章将介绍平面设计的相关知识。 * 1.1 平面设计的基本概念 平面设计泛指具有艺术性和专业性的设计过程，以及最后完成的作品，是以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计人员可以利用字体排印、视觉艺术、版面等方面的专业技巧，来达成创作计划的目的。 平面设计是将作者的思想以图片的形式表达出来。可以将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案的，也可以使用手绘方法进行创作。平面设计主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象，而平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。 * 1.2 平面设计的基本类型 根据商业用途划分，平面设计可以分为平面媒体广告设计、POP广告设计、包装设计、海报设计、DM广告设计、VI设计、书籍装帧设计、网页设计等8种基本类型。 * 1.2.1 平面媒体广告设计 报纸、杂志等传统媒体通过单一的视觉、单一的维度传递信息，相对于电视、互联网等媒体通过视觉、听觉等多维度的传递信息，称作平面媒体，而电视、网络等称作立体媒体。平面媒体广告设计通常包括报纸、杂志等传统媒体广告等设计。 * 1.2.2 POP广告设计? POP(即Point Of Purchase)意为“卖点广告”，又称为“店头陈设”，是一个具有立体空间和流动的广告设计，以摆设在店头的展示物为主，如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等等，都是POP的范围内。其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。 常用的POP为短期的促销使用，它的形式有户外招牌，展板，橱窗海报，店内台牌，价目表，吊旗，甚至是立体卡通模型等等。其表现形式夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲，它作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。 * 1.2.3 包装设计 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。 包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。 * 1.2.4 海报设计 海报又称招贴，是一种信息传递的艺术，是一种大众化的宣传工具。 海报是贴在街头墙上 ，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意。 海报设计是基于在计算机平面技术技术应用的基础上，该技术的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。 * 1.2.5 DM广告设计? DM广告直接将广告信息传递给真正的受众，具有强烈的选择性和针对性，其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的目标对象。DM不同于其他传统广告媒体，它可以有针对性地选择目标对象，做到有的放矢，减少浪费。 * 1.2.6 VI设计? VI（即Visual?Identity）通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。 * 1.2.7 书籍装帧设计? 书籍装帧设计是指从书籍文稿到成书出版的整个设计过程，也是完成从书籍形式的平面化到立体化的过程，它包含了艺术思维、构思创意和技术手法的系统设计。书籍的开本、装帧形式、封面、腰封、字体、版面、色彩、插图、以及纸张材料、印刷、装订及工艺等各个环节的艺术设计。在书籍装帧设计中，只有从事整体设计的才能称之为装帧设计或整体设计，只完成封面或版式等部分设计的，只能称作封面设计或版式设计等。 * 1.2.8 网页设计 网页设计（即web design，又称为Web UI design，WUI design，WUI），是根据企业希望向浏览者传递的信息（包括产品、服务、理念、文化），进行网站功能策划，然后进行的页面设计美化工作。作为企业对外宣传物料的其中一种，精美的网页设计，对于提升企业的互联网品牌形象至关重要。 网页设计一般分为三种大类：功能型网页设计（服务网站软件用户端）、形象型网页设计（品牌形象站）、信息型网页设计（门户站）。