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重庆市渝北区旅游业发展对策的研究 　　渝北区地处重庆北部，是重庆对外开发的第一门户，旅游资源丰富。为了有效的促进渝北区旅游业的发展，本文运用SWOT分析法对渝北区旅游业发展的优势、劣势、机遇和威胁进行了具体分析，并提出了渝北区旅游业发展的一些建议。 　　一、引言 　　近年来，旅游作为一种新兴的休闲活动，越来越收到大家的关注。重庆市渝北区政府对于旅游业也日益重视2014年，渝北区共接待游客1589.30万人次，实现旅游综合收入47.04亿元。但与重庆市其他区县相比，渝北区旅游业还存在较大的差距。本文运用SWOT法，对渝北区旅游业进行分析，为其旅游业长远发展提出建议。 　　二、重庆市渝北区旅游业发展的SWOT分析 　　（一）优势分析（Strengths） 　　1、独特的区位优势和便捷的交通 　　渝北是重庆的北大门，是重庆对外开放的第一门户，是一小时经济圈的核心范围，是重庆都市拓展区的重要区域；位于都市发达经济圈与三峡库区生态经济区结合部，位于长江以北、嘉陵江以东的两江怀抱地带，属重庆主城和两江新区核心区域，是重庆新的城市中心和休闲中心。 　　渝北区承载中国开放开发战略、国内最大内陆型开放开发新区――两江新区，坐拥国际航空港、内陆保税港区、寸滩深水港、西南换乘中心、龙头寺火车站、国际会展中心等开放平台，是重庆乃至西部地区唯一的立体交通枢纽，江北国际机场、龙头寺火车站坐落区内，寸滩港紧紧毗邻，内环及二环高速路均穿过渝北，并且重庆二环高速路入口修建于此，渝宜、渝邻、渝黔、渝武等四条高速公路贯穿区境。 　　独特的区位优势、众多的开放平台和发达的水路、公路、铁路、航空立体交通网络，为旅游业的发展提供了优越的条件。 　　2、丰富的旅游资源 　　渝北位于长江以北、嘉陵江以东的两江怀抱地带，是重庆新的城市中心和休闲中心，区内旅游资源丰富，种类多样。4A级景区：统景温泉度假区；3A级景区：张关水溶洞旅游风景区；3A级景区：碧津公园（巴渝民俗文化村）；3A级景区：重庆市鳄鱼中心；3A级景区：竹林公园等。 　　（二）劣势分析（Weakness） 　　1、旅游知名度不高 　　渝北区的旅游资源虽然比较丰富，但缺乏宣传力度和广度。就目前而言，区内除了统景温泉有一定的知名度外，其余旅游景区知名度都不高，仅是区内游客对其较为熟悉，很难吸引区外、市外或入境游客。且统景温泉地处渝北区东部，距离渝北城区有一定的车程，很难留住过境游客。旅游客源市场基本以重庆主城的散客为主，成熟的旅游路线尚未形成。因此，与其他区域的旅游业在知名度上还有一定差距。 　　2、旅游产品类型不丰富 　　渝北区的旅游产品以观光休闲为主，缺乏体验性的旅游产品。体验经济时代，游客不仅要求旅游产品具有一定的新奇性、观赏性和知识性，还需要具有一定的独特性、创新性、趣味性和参与性，因此渝北区目前的旅游产品类型不能满足游客多层次、个性化、多样化的消费需求，难以留住游客。 　　3、旅游配套设施不完善 　　由于渝北区旅游业较主城其他区起步晚，各景区或景点旅游接待服务设施不够规范，景区示意图、道路指示牌等配套设施也有待改善。渝北区内旅游路线未做相应规划，旅游景点分散，致使游客仅将渝北区作为交通到达地点，并未作为主要游玩地点。 　　4、旅游业发展不平衡 　　渝北区政府近年来主要发展区内乡村休闲旅游，对都市旅游重视不够，使目前渝北区旅游业发展不平衡。乡村休闲旅游主要吸引本市城市居民，对于重庆市外游客吸引力不够。 　　（三）机遇分析（Opportunities） 　　1、中国新一轮旅游发展机遇 　　中国旅游业正进入快速成长期，预计到2020年，中国将成为世界第一旅游强国。115个法定节假日拉动了以休闲度假、观赏游玩为增长主体的旅游市场，旅游业及旅游相关产业日益成为热点，并处于持续升温的状态，渝北区发展旅游业适逢前所未有的时机。 　　2、政府的大力支持 　　为促进渝北区内旅游业的发展，渝北区2013年出台了相关政策，区内凡成功创建国家AAA级旅游景区的乡镇，都将获得300万元的财政补助和10万元的人工管理费，景区每年的后续管护费用也将纳入财政预算，不仅可以优化交通、游客中心、安全设施、环境卫生、邮电购物等基础设施建设，还能促进产业结构调整，带动周边居民增收。 　　（四）威胁分析（Threats） 　　1、区域旅游竞争影响 　　区域旅游存在着合作的联动，同样也存在着竞争的威胁。渝北区旅游业发展较晚，不管是知名度还是旅游产业的成熟度都远不及主城的渝中区、江北区和沙坪坝区等，这就给渝北区旅游业带来了强大的压力，造成了客源分流的不利影响。渝北区旅游业缺乏特色主题，知名度较高的仅为统景温泉，然而重庆市内地热资源众多，对渝北区温泉旅游造成了一定威胁。因此，如何在竞争激烈的周边旅